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09月23日

营销沟通手段

发布 : 网络营销 | 分类 : 网络营销 | 评论 : 0人 | 浏览 : 1362次
营销沟通手段

  20世纪90年代,营销学界诞生了一个概念-----整合营销沟通。整合营销沟通首先是对营销沟通手段的整合。营销沟通手段包括广告、公关、事件营销、直邮、口碑营销、促销等。  广告是为了实现营销目的而进行的,需要付费的信息传递活动。互联网平台变现的最常用的方案也是广告。但需要注意的是,搜索推广在法律层面并不属于广告范畴,属于网络推广。  口碑营销是一个古老的手

09月22日

营销沟通要素:5W1H模型

发布 : 网络营销 | 分类 : 网络营销 | 评论 : 0人 | 浏览 : 8096次
营销沟通要素:5W1H模型

    当我们明晰了营销沟通的流程及目标之后,我们的问题便转化为如何策划和执行一个营销沟通活动。1942年,传播学家拉斯维尔提出的5W1H模型是一个非常好的思路。  5W1H:是指“对谁说”(towhom)、“说什么”(saywhat)、“谁来说”(who)、“怎么说”(how)、“在哪说”(inwhic

09月21日

如何定义营销沟通问题

发布 : 网络营销 | 分类 : 网络营销 | 评论 : 0人 | 浏览 : 1419次
如何定义营销沟通问题

  解决一个问题的同时必将创造更多的问题。当企业用4P、4C或者SIVA解决商业问题时,又将创造出新的问题。不管是4P、4C、SIVA,都包含一个共同的元素-----营销沟通。  营销沟通是解决企业商业问题的重要手段。特别是在产品越发同质化的时代,营销沟通显得尤为重要。  为了更好地理解营销沟通,我们可以将营销沟通与人际沟通做一个对比。  在人际沟通中,为了

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