营销推广中从微信新动作看品牌建设的重要性

　　企业如何从微信新动作看品牌建设的重要性?2018年7月6日，微信品牌官方区再次升级，开放了品牌搜索功能，相信不少人要问了，品牌搜索是什么?官方给出的定义是让用户便捷地直达品牌商家的服务。商家开通此项功能后，即可获得品牌官方区和微主页的能力。

　　品牌官方区是获得认证的品牌在搜索下的专属区域，是用户获取品牌信息和服务的官方渠道。微主页是微信提供的标准化小程序，包括品牌介绍、主营产品、服务、联系方式等模块。

　　那么这对于企业来说有什么意义?乔选红认为，微信开通品牌搜索能力，对于企业建立品牌具有三大意义：

　　1.增加品牌曝光度。开通品牌搜索能力后，可以让你的品牌直接展示在搜索下的专属区域，用户在搜索你的品牌时，出现的页面除了展示商家官方信息外，旗下的产品也能得到更多的曝光，并且用户还能直接体验服务。

　　2.小程序入口方式增加。用户搜索品牌名称时，除了能够进入该商家的品牌主页，用户在微主页上，点击精品店，还能进入品牌商自己的小程序，这无疑又为小程序增加了一个入口。

　　3.构建商业闭环。微主页小程序无需开发，商家填写完信息后自动生成，依靠专用的模块，能够展示商品特点，吸引潜在消费者。同时，借助精品店构建销售闭环，支持一键购买，帮助品牌解决转化痛点。

　　从“再小的个体，也有自己的品牌”这句标语开始，微信便始终注重品牌的价值，诚然，品牌建设对于企业的发展意义深远，已经渗透到企业建设发展的每一个环节之中，良好的品牌建设，将是企业在激烈的竞争环境中迅速崛起的制胜法宝。品牌对企业的意义主要表现在以下几个方面：

　　1.品牌代表着企业的竞争力

　　好的品牌可以为企业带来较高的销售额，让自己的产品或服务更有竞争力。拥有市场比拥有企业更重要，而拥有市场的惟一途径是拥有占据市场主导地位的品牌。由此可见，品牌及品牌建设已经成为企业构筑市场竞争力的关键。

　　2.品牌意味着客户群

　　良好的品牌代表良好的产品和服务质量，凝聚着企业的形象和顾客、公众和社会对它的信任，拥有相对稳定而忠诚的客户群，这也就意味着良好的品牌拥有更稳定的客户群，其收获的利益也更持久稳定。

　　3.品牌是企业的无形资产

　　品牌是企业重要的资产之一。企业形成品牌，需要投入一定的人、才、物并形成各项费用，这就构成了品牌的经济价值，同时，品牌承载的是消费者对其产品以及服务的认可，这构成了品牌的无形价值。

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