MOTO逃离无聊岛----视频营销的视频互动模式

       网络视频已经成为互联网的主流应用，作为重要的信息沟通渠道，其价值日益凸显。在不影响观看体验的前提下，大部分用户可以接受广告信息。视频推广常见的广告形式有缓冲广告、暂停广告、插播广告以及贴片广告等。虽然广告形式多样，但这些广告形式仍然是单向的信息流通，而能够吸引用户参与互动的视频营销，无疑更能给受众留下深刻的印象。

　　视频互动模式类似于早期的FLASH动画游戏，借助技术，企业将视频短片里的主角与网友互动起来，用鼠标或键盘就能控制视频内容，这种有趣的方式常让一个简单的创意取得显著的传播效果。随着手机、无线网络的加入，这种互动模式还在继续开发中。下面就为大家分享几个成功的案例。

　　1.听话的小鸡

　　汉堡王在美国是仅次于麦当劳的快餐连锁店。2005年4月，他们推出了首创的视频互动线上游戏----“听话的小鸡”，用以推广新的鸡块快餐。

　　“听话的小鸡”这个互动广告非常简单，一个视频窗口站立着一个人形小鸡，下面有一个输入栏，供参与者输入英文单词。当输入单词时，视频窗口里的小鸡，就会按照输入的单词意思做出相应的动作。这个完全按照网友命令做动作的小鸡，跟汉堡王的定位----“按你所想做的去做”配合得非常完美，将企业思想通过一种互动游戏式的体验传递出来。

　　这个策划案之处，只用了20多人把网址通知各自的朋友圈，没想到奇迹发生了，网址启动后一周达到了2000万次点击，平均每次访问停留时间长达6分钟。

　　而很多访问了网站的网民，也顺便会点击下面几个按钮，直接进入汉堡王的网站，浏览到最新的鸡块汉堡快餐的促销信息。

　　2.MOTO逃离无聊岛

　　“MOTO逃离无聊岛”是腾讯为moto xt300系列产品推出的一场线上互动活动，网友可以通过QQ账号直接登录活动页面进行无聊指数测试，并根据流程依次经历摆脱无聊宣言、闯关游戏、观看电影和答题等环节，逐步降低无聊指数。

　　此次活动为MOTO xt300系列产品定制了静态电影，以回答与影片、产品相关问题的方式，将产品和故事进行融合并贯穿始终，在对产品曝光的同时，也赢得了受众的认知和好感度，有利的强化了MOTO XT300系列产品“口袋中的互联网，帮助摆脱无聊”的功能利益点。

　　此次活动通过线上的互动激发了受众共鸣，引导了用户关注、参与，提高了受众对MOTO XT300系列产品的了解。此次活动采用了整合多个平台的互动形式，突出产品功能，为 MOTO XT300系列产品推广进行了最大范围的覆盖和传播，从而将“有MOTO不无聊”的概念快速传递给用户。

　　据腾讯最终统计，此次活动共吸引347万注册用户，累计登录次数超过1000多万，值得关注的是近300万人次观看了视频影片，广告是此次活动用户参与的重要来源，带来了最大达流量和用户量。

　　3.黑人透心爽牙膏

　　围绕“平面变3D，唯有黑人透心爽”的产品利益诉求，腾讯为黑人透心爽牙膏设置了一系列有趣的活动环节，鼓励网友“抛开平淡2d生活，走向3D立体人生”，尝试全新的体验。网友上传自己的照片形成2D画面，如要变成3D立体生活场景，就必须找到隐藏在房间里的“激醒法宝”，而寻找法宝过关的秘笈就是黑人牙膏产品视频。最终网友将自己的照片形成3D立体生活场景，整个活动充满了寻宝趣味，让产品、品牌教育在网友欢乐的游戏体验中完成。

　　此次活动吸引了140多万独立用户参与，注册人数达到了40万，注册转化率高达28%，而且18~24岁的参与用户占比为41%，是参与此次活动的主要人群，与黑人透心爽牙膏的目标用户年龄基本吻合。此次活动由用户自发发送“邀请链接”，借助Q民喜欢使用的QQ各种SNS手段，高效率地完成泛关系链激活使命，共带来12.22%的PV及6.72%的UV，由此可见其吸引力是非常强大的。

　　这些跨平台、多平台融合的营销方式，已在企业的产品推广过程中取得了非常不错的效果，而无线+视频、微博+视频、SNS+视频等整合营销的价值不断被网络营销实践所验证，如今，企业正在通过营销实践探索视频营销的最佳模式。

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