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视频营销的技巧

556 人参与  2016年09月14日 21:37  分类 : 社会化媒体  点这评论

  视频营销的技巧

       视频营销指的是企业将各种视频短片以各种形式放到互联网上,达到宣传目的的营销手段。网络视频广告的形式类似于电视视频短片,知识平台在互联网上,将视频与互联网结合在一起,让这种创新营销模式具备了两者的优点。下面我们就来讲一讲视频营销的技巧,以及如何避免失误。

  1.视频营销的技巧

  (1)炒作

  古永锵建立优酷网,能够一举成名靠的是什么?炒作!借用张钰对潜规则的炒作获得了1200万美元的融资。后来,古永锵又靠张德托夫的《流血的黄色录像》这个饱受争议的短片赚了大把人气,仅预告片就已经有了几十万的浏览量,而且各种片中导演和演员的访谈不断出炉,越炒越火。

  (2)名人效应

  视频营销多是利用名人高超的技艺表演让人信服,这种由名人带来的高级表演更容易让观众接受、欣赏,并乐于谈论与分享。

  2005年,小罗为赞助商NIKE拍摄了一段广告,在这段视频中他连续四次击中门柱。结果这段视频引发了全世界范围的大讨论,尽管耐克事后承认视频是经过处理的,但这并不妨碍这支广告在互联网上传播。

  (3)以情动人

  以情系人,用情动人,传递一种真情,用祝福游戏的方式快速病毒性传播。《满城尽带黄金甲》首映式,采用了与QQ和MSN进行合作的方式,用一群“胸”涌澎湃的宫女,搭配十分搞笑和有关圣诞祝福的文字借由MSN和QQ大规模传播,从而达到了很好的宣传造势效果。

  (4)轻松、幽默、搞笑

  搞笑的视频广告能带给人快乐,能带给人欢乐的视频人们才更愿意去传播。比如,耐克公司有款葡萄牙和巴西两支球队在入场前对决的广告,就点燃了网名的激情。因为这两支球队都是NIKE旗下重要的赞助球队,所以两支球队进行了一场友谊赛,伴随着轻松优美的《Mama loves mambo》的歌声,巨星们展现着出众的个人技术,还伴有滑稽搞笑的场面,如两队队员的脸上伤痕累累,给人留下了深刻的印象。

  (5)恶俗、恶搞、恶心

  恶俗,招人鄙视,但却能引起人们的关注。电视视频常出现恶俗的广告,让人们对其评论不止,从而提升了产品的销量。很典型的例子就是脑白金,很多人对这个俗不可耐的广告评头论足,但到了过年过节,人们还是去购买脑白金送礼,欧能为它符合送礼的国情。

  至于恶搞,其实力可不俗,成功的例子当属胡戈的“馒头”。《无极》上亿投入获得的效应,胡戈几乎没花钱就获得了相同的影响力,真是让人不能小看哦!

  要说恶心,能排上名的还真不少,比如芙蓉姐姐、凤姐等。

  2.视频营销应避免的误区

  (1)切勿弄虚作假

  诚信不仅在现实生活中需要,在网络中同样需要,一定要诚实,否则,一旦被网名发现,带来的负面影响恐怕就将是不可估量的了。

  (2)无需过度润色

  制作视频推广网站时,不一定非要保证作品有很高的质量,实际上,过高的视频质量反而被人们误解为传统的电视广告。

  (3)网络视频的受众为中青年人

  根据调查显示,相比于18~24岁的年轻人,35~54岁的中年观众对网络视频的热情不相上下。所以,一定要将网站视频的受众定位为中青年,否则就会造成市场的丢失哦。

  (4)时刻记得营销的目的是什么

  虽然轻松、幽默、滑稽的视频会取得很好的传播效果,但是如果这个视频不能强化你的品牌形象,就无法取得提升品牌形象,促进销售的目的。

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