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奥利奥扭开亲子一刻-----视频营销的UGC模式

514 人参与  2016年09月14日 21:54  分类 : 社会化媒体  点这评论

  视频营销发展到今天,已能够充分利用视频形式的特点,打造出综合的互动营销方案,在这里,我们来分享一下视频营销中的UGC模式。UGC即是用户产生内容,这种模式调动民间力量参与视频制作的积极性,主动产生作品。最简单的形式就是以征文的形式征集与企业相关的视频作品。

奥利奥扭开亲子一刻-----视频营销的UGC模式

  企业可以将自己一个视频广告的创意交流道消费者手中,让用户自创广告创意内容。这可以吸引消费者到自己的官方网站,并提高大家的积极性与参与度,让用户与品牌进行高度的互动,将品牌传递方式提升到用户参与创造的高度,深化广告效果。

  历数视频行业,做得比较成功的当属优酷和土豆网,堪称真正拥有UGC和DNA。倡导“每个人都是生活的导演”的土豆网,是国内最早大力发展UGC的视频网站。由土豆网打造,旨在鼓励原创、扶植原创视频作者的“土豆映像节”已成为原创影像节的“圣丹斯”。2003年的“土豆映像节”吸引了多达18000部原创作品参赛,其影响力可见一斑。

  优酷作为“主流、大气、励志、实现梦想”的媒体平台,哪里有特点,哪里就有拍客。每个人都可以拿起手中的设备,用视频的方式记录下想要留住的时刻。“优酷拍客”APP的普及,让视频拍摄和上传变得更加的便捷。据相关数据统计,优酷平台每天就有近15万个UGC视频被上传。

  优酷、土豆网通过先进的大数据分析系统,不仅对UGC内容进行了分类归纳,还对上传UGC的用户进行细分,他们发现用户每天上传的15万UGC视频中,与“亲子”相关的内容较多,于是,他们开展了全国性的社会活动----“扭开亲子一刻”活动。

  奥利奥“扭开亲子一刻”携手国际知名导演冯小刚,想全国家庭发出邀请,号召大家上传自己独一无二的亲子一刻,最打动冯导的亲子故事还会成为《奥利奥-----亲子中国》微电影的故事原型,激发更多亲子时刻。

  奥利奥通过优酷、土豆的UGC平台,向社会征集亲子时刻,并从中筛选出冯小刚微电影的故事蓝本。最终活动话题曝光量4.2亿,创造800万网络声量,且有20%的人表示看完视频就想购买奥利奥。超过60家媒体及行业相关账号关注并报道,引发了很好的社会反映。而且,第六届金投赏年度奖颁奖典礼上,Digitaslbi乐必扬凭借“奥利奥扭开亲子一刻”案例荣获社会化媒体营销银奖。

  不过,UGC这种网络视频具有潜在的“风险”。举一个例子,如果说企业可以在自家网站上删除那些未经审核的视频片段,但要想控制这些视频在土豆、优酷视频网站上大肆传播是不可能的。

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本文标签:视频营销  视频营销案例  

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