奥利奥扭开亲子一刻-----视频营销的UGC模式

　　视频营销发展到今天，已能够充分利用视频形式的特点，打造出综合的互动营销方案，在这里，我们来分享一下视频营销中的UGC模式。UGC即是用户产生内容，这种模式调动民间力量参与视频制作的积极性，主动产生作品。最简单的形式就是以征文的形式征集与企业相关的视频作品。

　　企业可以将自己一个视频广告的创意交流道消费者手中，让用户自创广告创意内容。这可以吸引消费者到自己的官方网站，并提高大家的积极性与参与度，让用户与品牌进行高度的互动，将品牌传递方式提升到用户参与创造的高度，深化广告效果。

　　历数视频行业，做得比较成功的当属优酷和土豆网，堪称真正拥有UGC和DNA。倡导“每个人都是生活的导演”的土豆网，是国内最早大力发展UGC的视频网站。由土豆网打造，旨在鼓励原创、扶植原创视频作者的“土豆映像节”已成为原创影像节的“圣丹斯”。2003年的“土豆映像节”吸引了多达18000部原创作品参赛，其影响力可见一斑。

　　优酷作为“主流、大气、励志、实现梦想”的媒体平台，哪里有特点，哪里就有拍客。每个人都可以拿起手中的设备，用视频的方式记录下想要留住的时刻。“优酷拍客”APP的普及，让视频拍摄和上传变得更加的便捷。据相关数据统计，优酷平台每天就有近15万个UGC视频被上传。

　　优酷、土豆网通过先进的大数据分析系统，不仅对UGC内容进行了分类归纳，还对上传UGC的用户进行细分，他们发现用户每天上传的15万UGC视频中，与“亲子”相关的内容较多，于是，他们开展了全国性的社会活动----“扭开亲子一刻”活动。

　　奥利奥“扭开亲子一刻”携手国际知名导演冯小刚，想全国家庭发出邀请，号召大家上传自己独一无二的亲子一刻，最打动冯导的亲子故事还会成为《奥利奥-----亲子中国》微电影的故事原型，激发更多亲子时刻。

　　奥利奥通过优酷、土豆的UGC平台，向社会征集亲子时刻，并从中筛选出冯小刚微电影的故事蓝本。最终活动话题曝光量4.2亿，创造800万网络声量，且有20%的人表示看完视频就想购买奥利奥。超过60家媒体及行业相关账号关注并报道，引发了很好的社会反映。而且，第六届金投赏年度奖颁奖典礼上，Digitaslbi乐必扬凭借“奥利奥扭开亲子一刻”案例荣获社会化媒体营销银奖。

　　不过，UGC这种网络视频具有潜在的“风险”。举一个例子，如果说企业可以在自家网站上删除那些未经审核的视频片段，但要想控制这些视频在土豆、优酷视频网站上大肆传播是不可能的。

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