百度“唐伯虎”-----视频营销的视频病毒营销模式

　视频营销虽然容易让人接受，但制作起来却很不容易，而且视频营销分为很多种类型，视频病毒营销是其中的一种，也是一种重要的网络视频营销模式。

               下面我们来看看成功的案例。

　　案例1 ：“猩猩鼓手”-----吉百利欢乐感染煽情

　　《今晚夜空中》的音乐缓缓响起，极具感染力的曲调让歌手菲尔.柯林斯名声大噪，不过，因此而红的不仅是菲尔.柯林斯，还有一只可爱的“猩猩”，随着音乐，它激昂的、投入的敲起了架子鼓，在片子的最后出现了广告文案：来上一杯半，欢乐无极限。

　　“看到那只猩猩了吗?”自从这个短片出现在网络中后，至少有50万电脑视频用户向他的亲朋好友问到过这个问题。吉百利的这则电视广告一跃成为youtube等视频网站上最受欢迎的视频节目，浏览量达到了500万次。该视频被广泛张贴在博客和Facebook上，甚至出现在澳大利亚的新闻中。“猩猩”还在2008戛纳国际广告节上捧走影视类大奖。

　　这支广告是由法隆伦敦拍摄制作的，其实这个“猩猩”是一名演员，它穿上手工制作的猩猩皮毛服装，随着音乐节奏，一面打鼓，一面还摇晃着身体，表露出商品带来的喜悦情感，并在最后以一句广告语“欢乐无极限”，表达出对吉百利巧克力的喜爱。

　　案例2：百度“唐伯虎”-----中国最早成功的视频营销

　　百度的“我知道你不知道我知道你不知道我知道你不知道”的“唐伯虎”视频宣传片，是早期非常有名的视频营销案例之一。

　　“唐伯虎”的主角利用中国经典断句难题“我知道你不知道我知道你不知道我知道你不知道”，狠狠地嘲弄了“我知道”的老外，最后把老外的女朋友也勾到了手边，尼姑也动了凡心。最终老外吐血到地，一行大字打出：百度，更懂中文。

　　很显然，这视频是对Google的嘲弄，这段网络视频所产生的病毒化是传统电视广告无法想象和做到的。百度“唐伯虎”系列没有花一分媒介费，没发一篇新闻稿，而是从一些百度员工发电子邮件给朋友和一些小网站挂出链接开始，只用了短短一个月的时间，就实现了至少超过10万个下载或观赏点。到2005年12月，已有近2000万人观看并传播了此片，其深度传播远远超过了传统的电视。

　　关于病毒视频营销，怎样找到合适品牌诉求的“病毒”是企业需要重点思考的问题。企业需要做的是在进行视频创意时尽量使广告更加“可口化”、“可乐化”、软性化，更能吸引消费者的眼球。接下来我们来说说病毒视频营销制作的步骤。

　　第一步，在病毒视频营销前，你应该清楚你的目标受众是谁?他们想要什么东西?就像制作产品一样，如果连这些都没有搞清楚，任何的视频制作都是徒劳的。

　　第二步，写出视频内容的大纲

　　虽然只是很短的一段视频，我们不需要想拍电影、电视剧那样的高标准，但至少应该写出视频内容的大纲，写下剧中的场景，以便在开拍之前就可以进一步将其绘制出来。

　　第三，选择合适的设备

　　最简单的，也是成本较低的方法就是雇一个摄影师来进行拍摄，再使用市面上免费或价格较低的编辑软件进行后期的处理。

　　第四步，做好推广。

　　视频做好后，利用各种能用到的手段进行推广，如社会化媒体、电子邮件和网站等，并告诉你的客户。

　　第五步，检测视频的效果

　　有多少人观看视频、给网站带来了多少点击量，只有清楚这些数据，你才知道如何改进。

　　许多小公司没有预算用以制作能让上百万用户看到的病毒视频，这并不要紧，任何一家公司都可以做出有趣、见解深刻、受人欢迎的视频。

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