“宝马”是个好演员----视频营销的贴片广告模式

　　贴片广告是视频营销中常见的一种形式，指的是在视频片头片尾或插入播放的广告，以及背景广告等，这是最早的网络视频营销方式，可以算是电视广告延伸，作为常见的在电影中插入贴片广告的典型广告案例当属宝马。

　　20世纪70年代，代号为E21的第一代BMW3系诞生，自此宝马开辟了全新的高档运动轿车细分市场，人们每提到BMW3系就会对其绝佳的操控性赞不绝口，无论开过宝马的，还是没有开过的，都对宝马汽车青睐有加，这就是品牌和口碑的力量。

　　当然，BMW3做得好，深入人心，还与它善于表演密切相关，它曾经在许多部电影里扮演重要角色，并曾与多位影坛大腕同台表演，包括迈克尔.道格拉斯.汤姆.克鲁斯.肖恩.康纳利和休.格兰特等。

　　BMW3可谓是真正的“实力派”，由它出演的影片有不少，其中不乏佳作，下面就为大家列举几部：如《美国丽人》;剧情片，如《华尔街》;灰色喜剧片，如《四个婚礼和一个葬礼》;动作大片，如《碟中谍-1》;惊悚片如《劳拉快跑》;恐怖片，如《我知道你去年夏天做了什么》等多部电影中，都有BMW3系的出众“表演”。

　　1.第一代3系E21

　　在1985年上映的电影《猫眼看人》中，白色E21的出现令人眼前一亮，它既表现了温情的一面，又表现出强悍的性格。在电影《劳拉快跑》中，白色的E21又以诙谐幽默的方式起到了缓解紧张剧情的作用，它在片中共出现了四次，竟有三次是撞车。

　　除了这两部影片外，E21还出演了《生死殂击》、《小鬼警察》、《皇家战士》、《新万圣节》等。

　　2.第二代3系E30

　　在1990年上映的影片《风月俏佳人》中，E30 325i敞篷车代表了当时美国社会上流阶层的时尚风潮。

　　在影片《四个婚礼和一个葬礼》中，在一个婚礼现场，一间小教堂外，1983年版的E30做了背景，与周边几辆老气横秋的车子形成了鲜明的对比。

　　E30参演的其他影片还包括《上帝的女儿》、《霹雳男儿》、《情比姊妹深》、《轰天俏娇娃》、《华尔街》等。

　　3.第三代3系E36

　　在电影《碟中谍-1》中，虽然没有一处公路追车的戏份，但依然有E36的表现机会，在布拉格，在已拥有600多年的历史的查理大桥边的老街旁，一辆银色的E36318i本要上演护送阿汤哥团队撤退的精彩好戏，却被定为炸弹炸成了碎片。在法国警匪片《13平方米》中，劫匪抢劫装甲运钞车后，用来逃跑的座驾就是一辆E36。

　　E36参演的其他影片还包括《美丽丽人》、《比佛利武士》、《我是间谍》和《我最好朋友的婚礼》等。

　　4.第四代3系E46

　　在法国电影《的士速递2》中，丹尼尔驾驶他的疯狂出租车，与两辆3系E46并行高速飙车的镜头给观众留下了生科印象。

　　在香港影片《寒战》中，开篇就出现了一个人驾驶E46狂奔的场面。

　　在《绝命速递-3》中，法国马赛警方的车队虽然是一大排雪铁龙，但是队尾压株的却是一辆E46，这是一个值得回味的桥段。

　　E46参演的其他影片还包括《700欧元》、《叫我第一名》、《我为蜜月狂》和《女私家车探》等。

　　5.第五代3系E90

　　在泰国恐怖片《见鬼烂漫旅》中，篇头黑夜中行驶并遇到鬼的那辆车就是一辆E90，最明显的识别是四眼双圆形大灯。其他参演的影片还有《私生子》、《醍醐灌顶》和《时钟》等。

　　除了常规电影，E90在动画中也有精彩演出，在日本动画片《强殖装甲凯普》、美国喜剧动作片《家居男人》和《乡下人》中，都能看到E90的身影。

　　通过以上案例，我们不难发现宝马为什么能风靡全球的原因了吧?那是因为他是一个好演员，榜上了演艺界“大碗”，自然红遍大江南北喽!

　　不过，由于贴片广告直接翻版了电视营销模式，所以很难符合用户体验至上的Web2.0精神，容易被网友跳过。

　　后来，微软研发了一种视频广告的新模式：对视频内容中出现的物体进行标注和索引，一旦用户在观看视频时，对画面中某个人物感兴趣，就可以通过点击该物体激发相应的视频广告。

　　还有Youtube，也创造了新的视频内广告：一个动画条迷糊了视频框架底部的20%，在视频开始15s后启动，10s后将缩为一个可点击的小按钮。

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