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“宝马”是个好演员----视频营销的贴片广告模式

600 人参与  2016年09月14日 21:43  分类 : 社会化媒体  点这评论

  贴片广告是视频营销中常见的一种形式,指的是在视频片头片尾或插入播放的广告,以及背景广告等,这是最早的网络视频营销方式,可以算是电视广告延伸,作为常见的在电影中插入贴片广告的典型广告案例当属宝马。

“宝马”是个好演员----视频营销的贴片广告模式

  20世纪70年代,代号为E21的第一代BMW3系诞生,自此宝马开辟了全新的高档运动轿车细分市场,人们每提到BMW3系就会对其绝佳的操控性赞不绝口,无论开过宝马的,还是没有开过的,都对宝马汽车青睐有加,这就是品牌和口碑的力量。

  当然,BMW3做得好,深入人心,还与它善于表演密切相关,它曾经在许多部电影里扮演重要角色,并曾与多位影坛大腕同台表演,包括迈克尔.道格拉斯.汤姆.克鲁斯.肖恩.康纳利和休.格兰特等。

  BMW3可谓是真正的“实力派”,由它出演的影片有不少,其中不乏佳作,下面就为大家列举几部:如《美国丽人》;剧情片,如《华尔街》;灰色喜剧片,如《四个婚礼和一个葬礼》;动作大片,如《碟中谍-1》;惊悚片如《劳拉快跑》;恐怖片,如《我知道你去年夏天做了什么》等多部电影中,都有BMW3系的出众“表演”。

  1.第一代3系E21

  在1985年上映的电影《猫眼看人》中,白色E21的出现令人眼前一亮,它既表现了温情的一面,又表现出强悍的性格。在电影《劳拉快跑》中,白色的E21又以诙谐幽默的方式起到了缓解紧张剧情的作用,它在片中共出现了四次,竟有三次是撞车。

  除了这两部影片外,E21还出演了《生死殂击》、《小鬼警察》、《皇家战士》、《新万圣节》等。

  2.第二代3系E30

  在1990年上映的影片《风月俏佳人》中,E30 325i敞篷车代表了当时美国社会上流阶层的时尚风潮。

  在影片《四个婚礼和一个葬礼》中,在一个婚礼现场,一间小教堂外,1983年版的E30做了背景,与周边几辆老气横秋的车子形成了鲜明的对比。

  E30参演的其他影片还包括《上帝的女儿》、《霹雳男儿》、《情比姊妹深》、《轰天俏娇娃》、《华尔街》等。

  3.第三代3系E36

  在电影《碟中谍-1》中,虽然没有一处公路追车的戏份,但依然有E36的表现机会,在布拉格,在已拥有600多年的历史的查理大桥边的老街旁,一辆银色的E36318i本要上演护送阿汤哥团队撤退的精彩好戏,却被定为炸弹炸成了碎片。在法国警匪片《13平方米》中,劫匪抢劫装甲运钞车后,用来逃跑的座驾就是一辆E36。

  E36参演的其他影片还包括《美丽丽人》、《比佛利武士》、《我是间谍》和《我最好朋友的婚礼》等。

  4.第四代3系E46

  在法国电影《的士速递2》中,丹尼尔驾驶他的疯狂出租车,与两辆3系E46并行高速飙车的镜头给观众留下了生科印象。

  在香港影片《寒战》中,开篇就出现了一个人驾驶E46狂奔的场面。

  在《绝命速递-3》中,法国马赛警方的车队虽然是一大排雪铁龙,但是队尾压株的却是一辆E46,这是一个值得回味的桥段。

  E46参演的其他影片还包括《700欧元》、《叫我第一名》、《我为蜜月狂》和《女私家车探》等。

  5.第五代3系E90

  在泰国恐怖片《见鬼烂漫旅》中,篇头黑夜中行驶并遇到鬼的那辆车就是一辆E90,最明显的识别是四眼双圆形大灯。其他参演的影片还有《私生子》、《醍醐灌顶》和《时钟》等。

  除了常规电影,E90在动画中也有精彩演出,在日本动画片《强殖装甲凯普》、美国喜剧动作片《家居男人》和《乡下人》中,都能看到E90的身影。

  通过以上案例,我们不难发现宝马为什么能风靡全球的原因了吧?那是因为他是一个好演员,榜上了演艺界“大碗”,自然红遍大江南北喽!

  不过,由于贴片广告直接翻版了电视营销模式,所以很难符合用户体验至上的Web2.0精神,容易被网友跳过。

  后来,微软研发了一种视频广告的新模式:对视频内容中出现的物体进行标注和索引,一旦用户在观看视频时,对画面中某个人物感兴趣,就可以通过点击该物体激发相应的视频广告。

  还有Youtube,也创造了新的视频内广告:一个动画条迷糊了视频框架底部的20%,在视频开始15s后启动,10s后将缩为一个可点击的小按钮。

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本文标签:视频营销  宝马  视频营销案例  

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