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星巴克的SNS营销----有效合作,实现共赢

531 人参与  2016年09月18日 17:44  分类 : 社会化媒体  点这评论

  3.0互联网时代改变了世界,也让传统的营销模式发生了质的改变,企业纷纷投入重金打造自己的互联网营销体系,而SNS以其极强的用户体验度和互动性在网络营销中脱颖而出,给传统的营销模式造成了极大的冲击。

  SNS营销就是基于SNS网站的分享和共享功能,把产品用病毒式的传播手段让更多人了解。我们知道任何陌生人只需要六层关系就可以认识到,而SNS就是以六维理论为基础而实现的一种营销方式。

  一提星巴克,我们首先想到的就是咖啡,的确,星巴克是全球最大的咖啡连锁店,但是巴克的产品不单是咖啡,咖啡只是一种载体,而正是通过咖啡这种载体营造出一种全新的环境文化来感染顾客,让顾客享受并形成良好的互动体验。

星巴克的SNS营销----有效合作,实现共赢

  一直以来,星巴克都以产品质量和服务来赢得消费者的青睐,不过,他们当然也不会放过网络营销工具。2008年,星巴克联手SNS网站爱情公寓,尝试通过虚拟营销将星巴克徽标做成爱情公寓里的“虚拟指路牌”广告,这也是星巴克首次尝试SNS营销。

  那么,星巴克为什么会选择爱情公寓网站呢?因为它是唯一一个以白领女性和女大学生为主设计的交友社区网站,一直以女性为主导,而且爱情公寓与星巴克的营销理念都提到“要想开店开得好,就一定得让年轻女性光顾,那男人自然就会跟随女性一起来关顾”。在共同营销理念上,星巴克通过爱情公寓网站把SNS营销做到白领女性心里去了。

  仅仅十天的功夫,光顾爱情公寓上星巴克的人数已达到125536人。无论从风格还是气质上,SNS爱情公寓的星巴克都远胜故宫里的星巴克,爱情公寓的小资情调也与星巴克的品牌定位实现了高度吻合。这次成功的SNS营销,让爱情公寓和星巴克实现了双赢。

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本文标签:星巴克  SNS营销  SNS营销案例  

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