扫二维码手机阅读乔选红网络营销博客

当前位置:首页 » 社会化媒体 » 正文

麦当劳见面吧----人人网上刮起聚会的新旋风

656 人参与  2016年09月18日 17:31  分类 : 社会化媒体  点这评论

  社会性网络服务是随着网络社区而兴起的营销模式,旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务,简称SNS。SNS网站最大的特点就是用户的参与与贡献。每个用户都能够对其他用户产生一定影响,相互交织的关系可以形成很强的粘性,使SNS网站具备更大的活力。

  麦当劳深知顾客有充分的能量,而一个活动的成功与否,更多取决于顾客是否积极参与,要让顾客积极参与,就必须从顾客的利益出发,调动他们自身的力量,所以,在活动期间,麦当劳承诺,如果一周内“见面吧”主题活动的支持人数超过了十万,麦当劳将为参与聚会的网友提供半价优惠。

麦当劳见面吧----人人网上刮起聚会的新旋风

  为了享用半价优惠,更多麦迷自愿充当起麦当劳的义务宣传员,号召大家支持麦当劳活动,从而引发了自发传播反应。很快,改活动就突破了10万支持人数,麦当劳也如约推出活动,从6月17日开始到6月23日,每晚十点至十二点,大学生凭高等院校学生证即可在全国麦当劳餐厅享受所有正价产品半价。

  从时间段上,我们就能看出麦当劳的精明之处,每晚十点至十二点对餐饮业来说是个淡季,麦当劳用这个时间段来做促销,不仅为见面活动增添了砝码,还将营业淡季转变成了某类目标客户的旺季。

  SNS网站是口碑传播的集散地,因为每个SNS用户都不是一个单一个体,而是一个具有足够网络关系的圈子成员,他的每一个喜好和行为都能诱发其他关系人的关注和参与。利用这一点,麦当劳针对目标客户群的状态,制造了一个新的风尚----别宅了,见面吧。

  现在的大学生之间需要真诚沟通,需要真实情感,麦当劳抓住这一点,通过校内人人网这一深受大学生欢迎的互动沟通平台,鼓励大家走出家门,与朋友在麦当劳开心聚会,共同品尝友情真滋味。

  在整个活动期间,麦当劳在校内人人网征集101个见面理由,如果上传的理由能赢得最多网友赞同,便可以获得麦当劳送出的特别奖------免费邀请朋友来麦当劳见面。实际上,101个见面理由相当于做了一个调查问卷,要得到最多网友赞同,除了理由得到认同外,还需要你的社交网络足够庞大,人脉十分广阔。

  也就是说,要想得到更多人支持,就需要有好的人缘,大家愿意支持,结果很多人为了得到支持而拼命拉票,与其他人进一步互动,而这一过程,不仅使人人网的人气得到提升,还使麦当劳的品牌深入人心。

  现代营销需要有有效同消费者的力量,让他们自发投入到企业的营销实践中去。让他们主动营销,帮助企业完成客户开发和维系的工作。在这一方面麦当劳也做的非常到位。

  2009年6月24日至2009年7月21日,校内用户在麦当劳“见面吧”活动网站上邀请校内好友见面,成功发出见面邀请就能获得麦当劳优惠券,以及每周三份的5000元奖金,用于和老朋友见面。

  每个用户每次成功发出邀请,就能获得一次抽奖机会,用户可反复发送邀请,发送邀请的次数不限,但不能重复邀请相同好友,这就要求用户向自己的朋友发出多个相聚麦当劳的邀请。那么,如何才能调动网友的积极性呢?当然是利益驱使了,麦当劳的手机优惠券和5000元大奖,对用户来说绝对有诱惑力。

  此外,现金见面礼的中奖通知在每个抽奖周期结束后的一周内以校内站内信的方式发出,这种方式保证了用户能够经常登录校内网,为校内网平台增强了活力。于是,在抽奖的诱惑下,给朋友发邀请成了校内用户的热门活动。

  还有非常重要的一点,在利益的诱惑下,麦当劳巧妙地获得了用户的联系方式。活动期间,麦当劳每天要送出20000份麦当劳手机优惠券,凡是成功发出邀请的校内用户可以在手机优惠券页面提交手机号码,以短信形式获得手机优惠券,每人每天最多可下载三份。有了用户的手机号码,就能直接发送促销信息和优惠券,直接绑定用户。

  好的营销传播活动还要考虑使传播范围形成纵深化,这就需要整合更多的营销伙伴,扩宽传播的广度,提升传播的深度。所以,麦当劳联合了大旗网,在北京、天津、沈阳和大连四地推出“抱团吃早餐”活动,口号是“抱团吃早餐,欢乐齐分享”。

  活动的宣传语也设计的十分有趣:“还宅吗?还在独自吃早餐吗?或是随便买个包子就打发了?你有多久没有和好朋友见面聊天了?机会来了,现在登录大旗网,参加麦当劳“抱团吃早餐”活动,就有机会享用一个月麦当劳的免费早餐。”

  活动一经推出,就获得了网友的积极响应,获得了较高的关注度。上线1个多小时,团长人数已超过100名。无数M友皆有网络社区、论坛、博客及即时通讯等手段自发传播。免费吃麦当劳早餐也成了热门话题。“抱团吃早餐”在“见面吧”期间推出,其目的与“见面吧”一致,鼓励更多人将麦当劳作为线下相聚的最佳平台。

  从麦当劳的这次营销活动可以看出,当麦当劳将自己转变成校内人人网和大旗网等网络平台的赞助商后,为其用户提供一定的利益,同时,这些平台又反过来成为最大的口碑载体,两者互通有无,借力共赢,是传统企业与新型网络媒体整合营销的成功典范。

来源:乔选红博客(微信/QQ号:1072540791),转载请保留出处和链接!

本文链接:https://qiaoxuanhong.com/111.html

本文标签:麦当劳  SNS营销案例  SNS营销  

微信公众号:qiaoxuanhong1989

新浪微博:乔选红

加入【互联网精英创享联盟】QQ群: 176737370(加群验证:乔选红博客)

欢迎收藏本站,每天更新高质量网络营销干货。

<< 上一篇 下一篇 >>

  • 关于本站 - 免费声明 - 广告服务 - 链接出售 - 网站招聘 - 投稿中心 - 联系我们 - 认识博主 - 标签列表 - 网站地图 - 百度统计
  • Copyright © 2016-2020 乔选红博客 版权所有 苏ICP备14049827号-2
  • 我们提供网络营销推广网络营销策划网络营销培训服务