“悦活”种植大赛-----在开心网种菜游戏中植入“悦活”

　　如果你是开心网的老客户，那么你一定不会对“悦活”这个品牌感到陌生，因为悦活种子曾是开心农场中最热门的的种子，榨“果汁”送网友也是当时的热门话题之一。实际上，这是悦活利用农场进行的一次SNS营销。

　　悦活是中粮集团旗下的首个疏汁品牌，上市之初，并没有像其他同类产品那样选择在电视等媒体上进行公告宣传，而是选择了互联网。当时开心网正火，中粮集团便与开心网进行合作，以当时最火的开心农场游戏为依托，推出“悦活种植大赛”，通过SNS站点进行营销策划。

　　在开心网的种菜游戏中，专门为悦活做了三方面的植入，从产品概念的植入、用户体验植入再到品牌主张植入，把产品的核心概念和品牌主张传递给目标消费者。并在游戏中，设计了一个榨汁的过程，用户可以利用收获的悦活果实榨汁，榨出来的果汁以悦活真实产品为形象存放在用户的仓库中。最后是线上和线下的完美结合，把自己生产的果汁，通过抽奖亲手送给朋友，朋友会通过悦活的线下配送体系，收到真实的悦活果汁产品。

　　在这次活动的基础上，悦活又在开心网上设置了一个虚拟的“悦活女孩”，并在开心网建立悦活粉丝群。通过这个虚拟MM向用户传播悦活的理念。因植入的自然巧妙、生动有趣，活动刚一上线就受到了追捧，悦活玩转开心农场把虚拟变成现实，增加了游戏的趣味性，激发了用户的参与性，所以，此次活动非常成功。

　　仅仅用了两个月的时间，悦活的粉丝人数就达到了58万，游戏中送出的虚拟果汁达102亿次。根据某咨询调研报告，悦活的品牌提升率短短二个月从零提高到了50%。品牌价值直线上升，可谓是中国经典的一次SNS营销案例了。

　　我国的SNS营销在未来具有很大的发展空间，因为我国具有庞大的互联网用户量，在未来SNS用户量增长的情况下，势必会改变互联网用户的沟通行为，而这种由用户真实好友关系网络放大而形成的具有巨大营销价值的广告网络，也将会越来越受到重视。

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