SEM信息流广告的N个常识

       很多SEM新手学会了竞价，但很尴尬的是不会信息流，今天开始我们写一些关于信息流的文章，第一篇很基础，主要介绍一些信息流广告的常识。

　　1、什么是信息流广告

　　很简单，在信息流里穿插出现的广告，就是信息流广告。国内常见的信息流渠道有百度信息流、今日头条、微信朋友圈、微博粉丝通等。

　　百度推广：www2.baidu.com

　　今日头条：ad.toutiao.com

　　微信朋友圈：a.weixin.qq.com

　　微博粉丝通：tui.weibo.com

　　2、信息流广告有什么特点

　　移动碎片化，这是其非常显著的特点，主要集中在移动端各种场景，对潜在受众进行持续影响;

　　原生易混淆，样式上与资讯内容融合在一起出现，难以识别是广告，点击率与搜索广告基本持平;

　　互动特性强，用户可以参与点赞、评论、分享等，使得信息流广告可以更好的进行传播;

　　定向方式多，兴趣点、兴趣词、号码包、再营销、媒体、人群属性、网络环境、手机设备等，多维度锁定潜在人群;

　　效果评估准，毕竟是数字化营销渠道，数据追踪这块已经非常成熟，每一分钱花在哪里，效果最终如何，基本都可以统计到。

　　3、信息流广告账户层级

　　为了对广告投放进行管理，各类信息流广告后台，都对账户层级进行了设定，复杂程度也不尽相同，例如微信朋友圈广告就是两层结构，账户下直接管理一堆广告，没有其他层级;今日头条就是4层结构，账户-广告组-计划-广告。无论层级如何，最终主要还是分类，将广告能够按不同类别，区分开进行投放就行。

　　4、信息流广告游戏规则

　　触发机制，通过定向进行触发，最主要的定向是兴趣点、兴趣词、号码包、再营销、媒体，其他还有很多辅助定向，例如性别年龄、网络环境、手机设备等。

　　展现规则，主要分为两块：排期、竞价。大客户一般是按排期购买，优先获取曝光;剩下的曝光库存量，留给竞价模式，按Ecpm进行PK展现。

　　计费模式，排期模式一般直接按CPT或CPM购买;竞价模式一般按CPC或CPM进行购买。

　　5、未完待续

　　这篇文章主要是介绍信息流广告的概念、特点、层级及规则，下一篇文章我们会就具体的信息流渠道进行细节探讨。

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