SEM竞价渠道及设备维度分析

       SEM数据分析有很多维度，本文以最重要的渠道及设备维度切入，完整演示评估表的制作过程，步骤主要分为三步：下载数据报表、汇总并整理数据、关联消费和转化算成本。

　　1、下载数据报表

　　制作设备及渠道评估表，我们先需要将三类数据表下载好，分别是消费报告、URL结构表、咨询数据表。消费报告，在推广后台数据报表里下载;URL结构，在客户端后台导出关键词excel;咨询数据表，在客服软件后台直接下载。

　　2、汇总并整理数据

　　为了后续处理方便，我们先将所有数据表汇总到1个excel文件里，并处理干净。

　　在对话表里筛选出转化表(客户名称标记包含S)，通过着陆页面URL，到结构表里用Vlookup公式，识别转化量的来源。

　　将各个渠道区分PC及移动设备端，汇总展现、点击、消费数据，整理如下。

　　3、关联消费和转化算成本

　　用Countif公式，到整理好的转化表调取转化量，并计算出转化成本。

　　到这里，我们就顺利地通过3个步骤，完成了渠道及设备评估表的制作，后续优化一目了然，转化成本低的渠道加大投放，转化成本高的渠道减少投放。本例的分析只是考虑到有效咨询量，更合理的统计可以再进一步，将最终订单量的转化成本也计算出来，这样评估渠道及设备将会更准确。

　　未完待续

　　本文主要是介绍如何制作渠道及设备评估表，下一篇文章我们用案例的方式，对SEM投放做综合数据分析演示。

来源：乔选红博客（微信/QQ号：1072540791），转载请保留出处和链接！

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