SEM今日头条广告账户设计

       上篇文章对今日头条广告进行了基本介绍，这篇文章带大家一起看看今日头条广告如何设计账户。

　　1、今日头条广告层级

　　今日头条广告的账户层级一共是4层：账户-广告组-广告计划-创意。每个账户里最多创建500个广告组，每个广告组里最多创建500个计划，每个计划里最多创建30条创意。

　　2、结构设计要素

　　广告账户的结构设计，本质上都是分类，无论搜索广告还是信息流广告，都是如此。今日头条广告的结构，主要可以按推广目的、广告资源、投放平台、定向方式、广告规格、广告内容进行账户结构设计。

　　1、推广目的分为：应用下载、落地页、文章推广，其中应用下载和落地页比较常用;

　　2、广告资源分为：今日头条、内涵段子、西瓜视频，其中今日头条自身资源更优质;

　　3、投放平台分为：ios、安卓、PC，其中主要是投放ios或安卓，PC相对而言不重要;

　　4、定向方式主要有：兴趣点、兴趣词、号码包等，其中兴趣点、兴趣词常用，号码包获取相对复杂;

　　5、广告规格主要有：单图、三图、大图、动图、视频;

　　6、广告内容，主要是根据卖点进行设计，可以按文案及素材进行不同搭配尝试。

　　3、账户设计示例

　　以推广一款手游为例，推广目的我们选择应用下载;广告资源我们选择今日头条;投放平台我们选择iOS和安卓;定向方式选择兴趣点;广告规格选择三图、大图、视频;那么结构设计可以参考如下：

　　在此基础上，我们可以根据实际投放需求，灵活进行账户设计，具体如下：

　　1、如果扩大广告资源到内涵段子，只需将结构复制一份，资源改成内涵段子。当然也可以简化处理，在原有结构里，将今日头条和内涵段子同时勾选。

　　2、如果北京上海和其他地域分开投放，只需将结构复制为两份，一份投放北京上海，一份投放其他区域。

　　3、如果广告素材有多套，只需在广告组内创建多份计划，命名上按素材区分即可。当然也可以将结构整体进行复制，对应不同素材内容;

　　4、如果同时推广多款手游，同理只需将结构进行复制，对应修改设置即可。

　　账户结构的设计，一般而已是广告投放比较基础的问题，只要把分类这个本质搞清楚，应该就不难了。

　　4、未完待续

　　这篇文章主要是介绍今日头条广告的账户设计，下一篇文章我们就今日头条广告的其他细节问题进行交流。

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