SEM今日头条视频广告制作

　　SEM的广告样式现在要求越来越高，已经不局限于文字、图片，今天我们以今日头条为例，一起分解一段视频广告的制作。

　　1、今日头条视频广告

　　今日头条广告主要有小图、大图、组图、视频、动图5种素材类型，其中视频广告的制作难度最大，能够独立完成的SEM人员也较少。

　　头条后台本身也提供了制作工具及APP，但灵活程度都不高，主要是对图片做一些转场特效或视频剪辑，很难将一段内容按照你所构思的进行呈现。

　　今天我们介绍一种方法，视频内容上可以实现较大的发挥空间，就是内容上通过PPT进行编排，然后借助Vegas或Camtasia等工具录制及剪辑，这里做了个28秒的视频Demo，供大家参考，风格是仿文章开头的iphone发布会视频，这种形式是时下比较流行的快闪风格。

　　2、视频制作过程

　　制作视频前，需要先构思好，今天这里设定为已经构思完毕，我们通过PPT将内容安排好，28秒的视频我们按快闪风格写了21页PPT。

　　内容安排好后，PPT里也进行一些动作的设计，常见的主要就是进入、退出、强调、路径4大类，音乐本身在PPT也可以插入，当然更精确的控制可以放在稍后的视频剪辑里进行，声效同步会处理的更好。

　　视频的编辑是个很费时的过程，尤其是声效同步的控制，我之前比较喜欢用Camtasia Studio这款软件，最近有学员介绍了另外一款软件Vegas，都截屏如下，界面差别不大，但Vegas确实强大很多。另外大家可能熟知的还有AE、Premiere等。

　　上图是Vegas的界面，下图是Camtasia Studio的界面

　　内容反复调整，剪辑完毕后，最后就是将视频渲染生成为指定格式，今日头条支持mp4、mpeg、3gp、avi文件格式，宽高比16:9，大小不超过500M就行。

　　有兴趣大家可以试试看，整个过程确实比较复杂，刚开始预计需要用1整天的时间，才能完成一段几十秒的视频制作。最后再回顾一下我们的28秒DEMO视频，将动作分解，想象一下大致过程，其实也不是太难。

　　3、未完待续

　　这篇文章主要是介绍今日头条的视频广告制作，下一篇文章我们就百度信息流广告的内容进行交流。

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