SEM今日头条广告介绍

       微信广告的介绍暂时告一段落，这篇文章带大家一起看看，今日头条广告到底是啥情况。

　　1、什么是今日头条广告

　　今日头条广告是基于其强大的人工智能算法，充分整合今日头条、内涵段子、西瓜视频以及知名厂商及媒体资源，为广告主提供的一个优质的营销平台。主要有开屏广告、信息流广告、详情页广告三种形式。

　　开屏广告：应用开启时加载，展示固定时间( 静态3秒、动态4秒、视频5秒)，展示完毕后自动关闭并进入应用主页面，按CPM计费。

　　信息流广告：在今日头条的资讯信息流中依托人工智能实现的广告推荐形式。

　　详情页广告：展示在文章详情页的一种广告形式，在版权文章下方，相关阅读上方。

　　创意的物料形式主要有小图、大图、组图、视频、动图等5种形式。

　　可以通过ad.toutiao.com登录后台进行管理。

　　2、今日头条广告怎么收费

　　今日头条广告支持CPT、GD、竞价三种购买方式，总体而言CPT和GD偏品牌传播，竞价偏效果营销。

　　基本名词解释：

　　CPT：Cost Per Time，即按时长计费广告，是包时段包位置投放的一种形式。

　　GD：Guarentee Delivery，保证递送量的广告，即保量广告，按展示量定价;

　　CPM：Cost Per Mille，千次展示成本，即按千次展示付费;

　　CPC： Cost Per Click，每个点击成本，即按点击付费。

　　3、今日头条广告怎么投放

　　登陆推广后台(ad.toutiao.com)，通过简单的3个步骤就可以进行投放：创建广告组、创建广告计划、创建广告创意。

　　1.创建广告组(推广目的)

　　推广目的主要分为三种：应用下载、落地页、文章推广。

　　2.创建推广计划(计划详情、广告受众、预算及出价)

　　例如以落地页推广为例，链接地址设置为广告点击后实际抵达的页面。

　　通过地域、性别、年龄、兴趣等定向，可以选择广告投放的受众范围。

　　设置上，一个广告组的最低日预算为1000元，但实际消耗每日可以低于1000元。

　　3.创建创意(投放位置、创意素材、创意分类及标签、广告监测)

　　投放位置建议优先考虑今日头条自身的信息流和详情页广告资源。

　　素材根据投放需求进行制作，主要有小图、大图、组图、视频、动图5种形式。

　　创意分类与标签设置越精准，越有助于平台对你的广告进行理解。

　　通过填写第三方监测链接，例如友盟监测，有助于核实今日头条广告数据的真实性。

　　4、未完待续

　　这篇文章主要是介绍今日头条广告的基本概念、收费模式、广告投放，下一篇文章我们就今日头条广告的账户搭建再进行交流。

来源：乔选红博客（微信/QQ号：1072540791），转载请保留出处和链接！

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