SEM微信营销微信公众号广告介绍

        上一篇文章我们介绍了微信朋友圈广告，这篇文章带大家一起看看微信公众号广告具体啥情况。

　　1、什么是公众号广告

　　微信公众号广告是一个基于微信公众平台，可提供给广告主多种广告形式，并利用专业数据处理算法实现成本可控、效益可观、精准定向的广告投放系统。目前公众号广告支持底部广告、视频贴片广告和互选广告三个广告资源位的投放，并支持多个维度的定向能力。

　　公众号广告当前已开放32个一级行业类目，只需要符合公众号广告准入行业要求，即可投放公众号广告。

　　可以通过mp.weixin.qq.com或a.weixin.qq.com登录后台进行管理。

　　2、朋友圈广告怎么收费

　　目前公众号广告支持底部广告、视频贴片广告和互选广告三个广告资源位的投放，收费上稍微有一些差异。

　　【公众号底部广告】支持排期购买和竞价购买。

　　1、公众号底部广告竞价购买方式按CPC扣费，实际扣费与广告出价和广告质量有关。广告曝光按广告竞争力分配，广告竞争力公式如下：

　　2、排期购买是提前锁定未来1-28天曝光量，同时提前冻结账户里所预订排期的账户金额，是一种保价、保量的合约购买方式。按CPM扣费，优先保量。单次投放最低预算为1000元，曝光单价由广告投放地域决定。投放地域目前主要分成三档： 核心城市、重点城市和普通城市 ，各档所包含的具体城市及对应的曝光单价如下所示：核心城市25元/千次曝光、重点城市20元/千次曝光、普通城市15元/千次曝光。

　　【公众号视频贴片广告】支持竞价购买和排期购买。

　　1、公众号视频贴片广告竞价购买方式按CPM扣费，实际扣费与广告出价和广告质量有关。广告曝光按广告竞争力分配，广告竞争力公式如下：

　　2、公众号视频贴片广告支持排期购买，提前锁定未来30天内流量，按CPM扣费，优先保量。单次投放无预算门槛，曝光单价由广告投放地域决定。投放地域目前主要分成三档： 核心城市、重点城市和普通城市 ，各档所包含的具体城市及对应的曝光单价如下所示：核心城市25元/千次曝光、重点城市20元/千次曝光、普通城市15元/千次曝光。

　　【公众号互选广告】按文章收费，文章价格由流量主自主决定。

　　1、广告推荐合作模式(流量主在文章末尾植入广告推荐，已支持自助投放)，承诺广告曝光量，上线后 7 天内未达到承诺曝光量，则按比例扣费。

　　2、内容定制合作模式(文章主题、内容等均可为广告主定制，目前以邀请制内测)，不承诺广告曝光量。

　　3、朋友圈广告怎么投放

　　登陆mp.weixin.qq.com或a.weixin.qq.com，通过简单的4个步骤就可以进行投放。

　　1、广告计划设置(推广目标、广告类型、购买方式)

　　2、投放设置(投放时间、人群定向、预算)

　　3、创意设置(广告素材、详情页设计)

　　4、预览并提交(广告预览、信息确认)

　　4、未完待续

　　这篇文章主要是介绍微信公众号广告的基本概念、收费模式、广告投放，下一篇文章我们就微信广告的投放细节再进行交流。

来源：乔选红博客（微信/QQ号：1072540791），转载请保留出处和链接！

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