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SEM微信朋友圈广告案例-梅赛德斯奔驰

3286 人参与  2017年10月30日 10:53  分类 : SEM营销  点这评论

  微信朋友圈广告案例-梅赛德斯奔驰

       朋友圈里,今天看到了奔驰的广告,就用它做案例,我们来推演一下整个投放过程。

  1、投放背景

  梅赛德斯-AMG的50周年盛典活动,在华发布旗下顶级超跑AMG GTR,同时带来4款全新的AMG 43系列车型(GLC 43四驱版、GLC 43四驱轿跑SUV特别版、E 43四驱特别版、C 43四驱特别版),整体定位较为高端,43系列68万起,GTR更是百万以上,全新车型目前在华陆续推出,本次在朋友圈的广告投放,希望能够继续提升梅赛德斯在潜在受众的品牌位次。

微信朋友圈广告案例-梅赛德斯奔驰

  2、构思及具体投放

  基于微信广告后台,本次的推广目标显然是品牌活动推广。

微信朋友圈广告案例-梅赛德斯奔驰

  广告类型,考虑到动感呈现的需求,我们选择更为合适的视频表达方式。

微信朋友圈广告案例-梅赛德斯奔驰

  投放方面,考虑到整体的高端定位,地域主要选择核心城市和重点城市,年龄选择27-50岁之间具备一定的消费能力,并对汽车感兴趣的受众人群。

微信朋友圈广告案例-梅赛德斯奔驰

  预算分配上,由于是排期广告,目前核心城市的存量有限,我们大致给12万预算,重点城市由于数量较多,存量较为充足,我们设置38万预算,总体50万预算,期望获得400万左右的优质曝光。

微信朋友圈广告案例-梅赛德斯奔驰

  页面我们选择原生推广页,更为自然的推出梅赛德斯奔驰的视觉盛宴。

微信朋友圈广告案例-梅赛德斯奔驰

  文案方面,基于对汽车高端人群的把握,我们的文字尽可能让潜在受众,感受到身份的尊贵、驾驶的激情、权力的掌控。所以文案主要是这种范:驾驭猛兽、纵横都市、操控梦想、风驰电掣、睥睨群雄、无限激情。

  3、广告效果呈现

微信朋友圈广告案例-梅赛德斯奔驰

微信朋友圈广告案例-梅赛德斯奔驰

微信朋友圈广告案例-梅赛德斯奔驰

微信朋友圈广告案例-梅赛德斯奔驰

  盛宴即将开始,请系好安全带,坐稳欣赏。

  4、未完待续

  这篇文章是用梅赛德斯奔驰的案例,介绍朋友圈广告的构思及具体投放,下一篇文章我们换个话题再继续进行交流。

来源:乔选红博客(微信/QQ号:1072540791),转载请保留出处和链接!

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本文标签:微信朋友圈广告  微信朋友圈  微信朋友圈广告案例  

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