如何评估SEM竞价投放页面的好坏？

       SEM数据分析有很多维度，本文以容易忽视的页面维度切入，完整演示页面评估表的制作过程，步骤主要分为三步：下载咨询报表、整理数据、计算转化率。

　　1、下载数据报表

　　制作页面评估表，只需要下载咨询表这一张表，在客服软件后台直接下载就行。

　　2、整理数据

　　为了后续处理方便，我们在咨询表里先将转化表筛选出来(本例定义客户名称标记有S的量为转化量)，并通过客户名称+IP地址两个条件删除重复项。

　　然后通过数据分列功能，将着陆页面URL中的标记全部去除掉(咨询表和转化表都需要处理干净)，以便于稍后做页面接待量的透视汇总以及页面转化量的调用。

　　将处理干净的咨询表进行数据透视，得到各个页面的接待量，并添加转化量列和转化率列，整理如下。

　　3、计算转化率

　　用Countif公式，跨表格到整理好的转化表调取转化量，并计算出转化率。

　　到这里，我们就顺利地通过3个步骤，完成了页面评估表的制作，后续优化一目了然，转化率高的页面多投放，转化率低的页面局部优化或重新策划。局部优化可以通过热图工具(PTengine最近圈内很热)得到一些参考数据，将用户停留长的版块多保留，停留短的版块修改或去除。

　　未完待续

　　本文主要是介绍如何制作页面评估表，下一篇文章我们再就SEM里常见的其他维度进行做表演示。

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