扫二维码手机阅读乔选红网络营销博客

当前位置:首页 » SEM营销 » 正文

轻松四步搞定SEM竞价关键词成本表

3539 人参与  2017年09月27日 11:31  分类 : SEM营销  点这评论

  轻松四步搞定SEM竞价关键词成本表

       SEM数据分析有很多维度,本文以最常见的关键词维度切入,完整演示关键词成本表的制作过程,步骤主要分为四步:下载数据报表、汇总并整理数据、识别来源关键词、关联消费与转化计算成本。

  1、下载数据报表

  制作关键词成本表之前,我们先需要将三张数据表下载好,分别是关键词报告、关键词结构表、咨询数据表。关键词报告,在百度推广后台数据报表里下载;关键词结构,在客户端后台导出关键词excel;咨询数据表,在客服软件后台直接下载。

轻松四步搞定SEM竞价关键词成本表

  2、汇总并整理数据

  为了后续处理报表方便,先将三张表汇总到一个文件,并做好相应的命名。

轻松四步搞定SEM竞价关键词成本表

  (1)接下来逐个表格进行整理,先将关键词报告,进行数据透视,整理展现、点击、消费数据。

轻松四步搞定SEM竞价关键词成本表

轻松四步搞定SEM竞价关键词成本表

  (2)再将结构表进行整理,将访问URL和移动访问URL剪切到最前面的A/B列,以便于稍后进行Vlookup,从左向右进行查询调用。

轻松四步搞定SEM竞价关键词成本表

  (3)然后对咨询表进行筛选,将访客名称包含S(代表SEM来源的线索量)、着陆页面包含bdtg的量(代表百度推广来源)筛选出来,并按访客名称和ip地址删除重复项。

轻松四步搞定SEM竞价关键词成本表

  3、识别来源关键词

  去重后的百度S量表,将带有标记的着陆页面URL,用Vlookup公式到结构表进行识别,访问URL和移动访问URL查询两次,如果依然查询不到,就显示为"--"的效果。

轻松四步搞定SEM竞价关键词成本表

  4、关联消费与转化计算成本

  用Countif公式跨表格,到百度S量的来源关键词D列进行查询,将关键词的转化量关联过来,最后消费除以转化,计算出成本。

轻松四步搞定SEM竞价关键词成本表

  到这里,我们就顺利地通过四个步骤,完成了关键词成本表的制作,后续优化只需将成本低的词适当加大投入,成本高的词适当减少投入,快去试试看吧。

  未完待续

  本文主要是介绍如何制作关键词成本表,下一篇文章我们再就SEM里常见的其他维度进行做表演示。

来源:乔选红博客(微信/QQ号:1072540791),转载请保留出处和链接!

本文链接:https://qiaoxuanhong.com/623.html

本文标签:SEM  百度竞价  

微信公众号:qiaoxuanhong1989

新浪微博:乔选红

加入【互联网精英创享联盟】QQ群: 176737370(加群验证:乔选红博客)

欢迎收藏本站,每天更新高质量网络营销干货。

<< 上一篇 下一篇 >>

  • 关于本站 - 免费声明 - 广告服务 - 链接出售 - 网站招聘 - 投稿中心 - 联系我们 - 认识博主 - 标签列表 - 网站地图 - 百度统计
  • Copyright © 2016-2020 乔选红博客 版权所有 苏ICP备14049827号-2
  • 我们提供网络营销推广网络营销策划网络营销培训服务