做邮件营销要规划好邮件内容

　　几乎每天我们的邮箱里都会收到邮件，有一部分会被我们删除，另一部分会被接受。同样是邮件，为什么我们对待他们的方式不同呢?这就涉及邮件营销的内容的规则，邮件内容设计时，应注意以下几点。

　　1.好的标题

　　主题栏决定了用户对邮件的第一影响，其实所谓的互联网内容服务，通俗地讲，就是标题注意力服务，好的标题+普通内容的浏览量远远大于普通的标题+好的内容，邮件亦是如此。所以，一定要在标题上下功夫。

　　2.将公司logo置入邮件中

　　每次发送营销邮件时，要借此树立公司的品牌形象，将公司logo置入每份Email中是一种有效的方法，最好是将logo固定在同一位置，且要醒目一些。

　　3.内容简洁明了，突出重点

　　很多客户在浏览营销邮件时一目十行，也就是说你的邮件在几秒钟就决定了它的命运，所以，保持邮件简洁明了，重点突出是一个有效的方法。

　　邮件的内容大致分为两种：一种是告知信息;另一种是引导到网站上。对于前者，按照营销文案来说，应尽可能用简短的文字描述出你能给客户解决什么问题，其次，为什么你能解决，你如何解决，让用户对你感兴趣。至于后者，就需要更简单，更有诱惑力的文字，晓之以理，动之以情。

　　7天连锁酒店进行邮件营销时，值得称赞的一点就是简洁中不乏吸引力。邮件内容抛弃了以往罗列式的产品介绍图片，采用简洁做法，注重突出主题“77元即可获得实惠的住房”。“77元住五星级大床房”，看到这样的标题，哪怕是出于好奇也会点击一下。而且，激发用户行为的点击按钮十分明显，“领取77元法宝”按钮较好的起到了号召用户点击作用。

　　4.遵守重点先行的规则

　　“重点先行”的规则非常重要，尤其是对视图有限的移动端电子邮件，邮件核心内容应在邮件顶部400~450像素的部分展示;包含明确、诱人的行动号召按钮，让用户容易地通过点击获得更多关于产品或服务的信息。

　　5.标题与内容变化

　　现在各大邮局都设立了严格的邮件查机制来过滤垃圾邮件，这里包括了相同标题的发送频度和相同内容的发送频度。即在定量的时间内，同样内容的邮件发送太频繁会遭到进入垃圾邮件箱或拒收处理，所以标题和内容的文字要有所变化，其方法有两种：

　　(1)发送邮件时设置多个标题和内容，轮流发送

　　(2)在标题和内容中插入变量，即在邮件发送过程中，这个量说随机变化的，这样杜绝了重复标题或内容的可能性。

　　6.过滤词

　　如果单靠第五点是不足令邮件发送成功的，因为各大邮局还设置了邮件内容过滤机制，如国内现在培训行业发送垃圾邮件的较多，所以，培训、报名和课程等都成了过滤词，当你的邮件内容中出现了这些词，收件邮局就会拒收或直接将邮件丢进垃圾箱。

　　7.HTML邮件内容

　　现在邮局基本都支持HTML格式邮件，这样的邮件编排出来非常漂亮，我们也可以利用这样的格式发送邮件，也就是说，当你很难控制过滤词的时候，你可以选择用HTML格式来发送邮件，把邮件的内容做成图片格式，然后再把图片上传到第三方空间，如各大博客网站、相册网站等，这样邮件速度又快，又不怕过滤内容，邮件又小又漂亮。

　　此外，邮件应尽量控制在15k以内，不要有附件，因为多数人会认为附件是不安全的。

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