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应运而生的网络营销

676 人参与  2016年09月04日 07:28  分类 : 网络营销  点这评论

  信息网络时代,网络技术的应用改变了信息的分配和接受方式,改变了人们的生活、工作和交流的环境,企业也已经利用网络技术促进了自身的飞速发展。网络营销是以互联网为媒体,以新的方式、方法和理论实施的营销活动,更有效地促进了个人和组织交易活动的实现。

  从客观角度来说,网络营销并不是某个人的发明,它是独具特色的品牌营销及形象营销的组合方法,它的产生在内涵及运用之上都有本质的区别,那么,它是在怎样的背景下滋生了网络营销的产品呢?

  首先,网民数量的激增是网络营销产生的根本动力。调查数据显示,2006年,中国互联网用户数为1.37亿人,比2005年增长了23%,占全球互联网用户总数的16%,2009年,中国网民数量达到2.29亿人,接近世界互联网用户的25%,2013年,中国网民规模达到6.18亿。正因为有这么多的人使用网络,才为网络营销奠定了广泛的基础。

  其次,随着信息网络技术的发展,新型网络技术改变了信息的接受与分配方式,使得网络时代的内涵有了进一步的变迁,人们的工作、生活、社交也发生了很大的变化,企业为了适应人们的需求,也逐步朝着这种方式飞速发展。

  第三,常规的营销方法已经难以奏效,需要企业不断推陈出新,网络营销不仅可以通过不断提出新的营销方式来稳住客户,还节省了交易的成本和时间,吸引了新的消费群体。

  第四,消费者价值观的变革迫使企业不得不进行创新,当网络出现后,商家自然不会放过网络这一新奇事物为消费者推出新型服务,与此同时,又能宣传自己的产品,可谓是一举两得。

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  在此情况下,网络营销便应运而生,网络营销的产生也为消费者节省了时间,让消费变得更加便捷,这自然受到广大消费者的欢迎。总体来说,网络营销的优势主要体现在以下几个方面。

  1.成本低、速度快、更加灵活

  网络营销制作周期短,而传统广告制作成本高,投放周期固定。另外,在传统媒体上做广告,发布后很难更改,而在互联网上做广告能够按照客户需要及时变更广告内容。相比之下,网络营销更加灵活多变。

  2.传播范围广、无时空限制

  借助互联网,网络营销可以将广告信息24小时不间断地传播到世界的每一个角落,这是传统媒体无法实现的。

  3.网络营销是多维营销

  纸质媒体是二维的,而网络营销则是多维的,它能将文字、图像和声音有机的结合在一起,传递多感官的信息,这无疑会增强网络营销的实效,而且网络营销能进行统计、跟踪和衡量营销效果,及时了解用户和潜在用户的情况。

  4.交互性强

  交互性是互联网媒体的最大的优势,它不同于传统媒体的信息单向传播,能使信息互动传播,通过链接,用户只需轻点鼠标,就可以从厂商的相关站点中了解到更多信息。另外,用户可以通过广告直接填写并提交在线表单信息,厂商从中得到反馈信息,缩短了用户与企业之间的距离。

  5.投放更有针对性

  网站一般都会建立完整的用户数据库,了解用户的年龄、性别、收入、职业、婚姻情况和爱好等,这些资料有助于广告主分析市场与受众,根据广告目标受众的特点有针对性的投放广告,少做无用功。

  6.具有可重复性与可检索性

  网络营销将文字、声音和画面完美的结合之后可供用户主动检索,重复观看,与传统的电视广告相比,是客户主动接受广告,而非被动的接受,可以使用户在任何时间得到想要的广告信息。

  任何一种新事物的出现都是顺应历史潮流的结果,它的发展或许在成长之初会受到一些波折,但最终都会以势不可挡的趋势飞速壮大起来,网络营销也是如此。

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