应运而生的网络营销

　　信息网络时代，网络技术的应用改变了信息的分配和接受方式，改变了人们的生活、工作和交流的环境，企业也已经利用网络技术促进了自身的飞速发展。网络营销是以互联网为媒体，以新的方式、方法和理论实施的营销活动，更有效地促进了个人和组织交易活动的实现。

　　从客观角度来说，网络营销并不是某个人的发明，它是独具特色的品牌营销及形象营销的组合方法，它的产生在内涵及运用之上都有本质的区别，那么，它是在怎样的背景下滋生了网络营销的产品呢?

　　首先，网民数量的激增是网络营销产生的根本动力。调查数据显示，2006年，中国互联网用户数为1.37亿人，比2005年增长了23%，占全球互联网用户总数的16%，2009年，中国网民数量达到2.29亿人，接近世界互联网用户的25%，2013年，中国网民规模达到6.18亿。正因为有这么多的人使用网络，才为网络营销奠定了广泛的基础。

　　其次，随着信息网络技术的发展，新型网络技术改变了信息的接受与分配方式，使得网络时代的内涵有了进一步的变迁，人们的工作、生活、社交也发生了很大的变化，企业为了适应人们的需求，也逐步朝着这种方式飞速发展。

　　第三，常规的营销方法已经难以奏效，需要企业不断推陈出新，网络营销不仅可以通过不断提出新的营销方式来稳住客户，还节省了交易的成本和时间，吸引了新的消费群体。

　　第四，消费者价值观的变革迫使企业不得不进行创新，当网络出现后，商家自然不会放过网络这一新奇事物为消费者推出新型服务，与此同时，又能宣传自己的产品，可谓是一举两得。

　　在此情况下，网络营销便应运而生，网络营销的产生也为消费者节省了时间，让消费变得更加便捷，这自然受到广大消费者的欢迎。总体来说，网络营销的优势主要体现在以下几个方面。

　　1.成本低、速度快、更加灵活

　　网络营销制作周期短，而传统广告制作成本高，投放周期固定。另外，在传统媒体上做广告，发布后很难更改，而在互联网上做广告能够按照客户需要及时变更广告内容。相比之下，网络营销更加灵活多变。

　　2.传播范围广、无时空限制

　　借助互联网，网络营销可以将广告信息24小时不间断地传播到世界的每一个角落，这是传统媒体无法实现的。

　　3.网络营销是多维营销

　　纸质媒体是二维的，而网络营销则是多维的，它能将文字、图像和声音有机的结合在一起，传递多感官的信息，这无疑会增强网络营销的实效，而且网络营销能进行统计、跟踪和衡量营销效果，及时了解用户和潜在用户的情况。

　　4.交互性强

　　交互性是互联网媒体的最大的优势，它不同于传统媒体的信息单向传播，能使信息互动传播，通过链接，用户只需轻点鼠标，就可以从厂商的相关站点中了解到更多信息。另外，用户可以通过广告直接填写并提交在线表单信息，厂商从中得到反馈信息，缩短了用户与企业之间的距离。

　　5.投放更有针对性

　　网站一般都会建立完整的用户数据库，了解用户的年龄、性别、收入、职业、婚姻情况和爱好等，这些资料有助于广告主分析市场与受众，根据广告目标受众的特点有针对性的投放广告，少做无用功。

　　6.具有可重复性与可检索性

　　网络营销将文字、声音和画面完美的结合之后可供用户主动检索，重复观看，与传统的电视广告相比，是客户主动接受广告，而非被动的接受，可以使用户在任何时间得到想要的广告信息。

　　任何一种新事物的出现都是顺应历史潮流的结果，它的发展或许在成长之初会受到一些波折，但最终都会以势不可挡的趋势飞速壮大起来，网络营销也是如此。

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