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时势造英雄----马云与阿里巴巴的故事

2051 人参与  2016年09月04日 12:41  分类 : 网络营销  点这评论

    汉高祖刘邦农家出身,在沛县任泗水亭长时,贪杯好色,游手好闲,用现在的话说就是一个混混,但他对人仁慈、宽容、心胸宽广,论文韬武略虽远不及项羽,但却能争雄天下,靠的就是会用人,是将领之才。

  当然,刘邦能建立汉朝还与时势密不可分,自古道:英雄造时势,时势造英雄。这话是非常有道理的。秦末,陈胜、吴广首先起事,而后豪杰并起,逐鹿中原。经过残酷淘汰,形成楚汉相争的格局。最终,以刘邦胜出建立汉朝告终。

  其实,无论是王侯将相,还是当代市场竞争中的豪杰,都与时势密不可分,从营销的角度来说,就是外部环境的改变会伴随市场机会,而抓住机会的就是英雄。在市场竞争的大潮中,时势造英雄的典型当属马云与阿里巴巴的故事。

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  20世纪末的中国,手机开始普及,“大哥大”已退出市场,但手机还没有实现大众化,虽然人们还习惯腰挎BP机,但小灵通已开始代替寻呼机,作为手机和寻呼机的过渡迅速占据市场。互联网正在中心城市生根发芽,聊天室是人们上网最喜欢去的地方,超萌的小企鹅刚一问世,就在第一代网名心中留下了不可磨灭的印象。

  这样的市场大环境为阿里巴巴的诞生奠定了基础,不仅如此,马云在“国富通”积累了两年经验,也为阿里巴巴最后的成功提供了有力的保障。1997年1月,对外贸易经济合作部做了一个大内网,并建立了第一个官方征服网站----MOFTEC,而这个创建过程是由马云的团队来完成的,网站虽然做的很成功,但是在运营的环节上又出现了问题,导致业务非常冷清。

  后来,在马云的建议下,EDI成立了合资的国富通信息技术发展有限公司,由马云出任总经理。“国富通”成立之后,马云就带领团队开发“网上中国商品交易市场”项目,网站很快就盈利了,而且“国富通”和中国商品交易市场网站,都是在创建的当年就实现了盈利的项目,纯利润287万元。

  在中国政府站点中,外经贸部的网站不仅是国内部委中最早的一个,也是最优秀的政府站点之一,在1999年就被评为中国“政府上网工程”的推荐优秀站点。可以说,马云的这次北京创业是非常成功的,但这并不是他想要的。

  1998年年底,网络大潮席卷全球,中国也首次出现了网络热,五花八门的网站如雨后春笋,“搜狐”、“新浪”、“网易”一路高歌猛进,马云敏感的直觉告诉他:中国的网络形式已开始发生变化,全世界互联网的高潮即将来临。于是,1998年年底,马云决定回杭州二次创业!

  1999年3月10日,“阿里巴巴”网站在杭州诞生,阿里巴巴为小企业电子商务公司,也是阿里巴巴集团的旗舰业务。2003年5月,“阿里巴巴”建立个人网上贸易市场平台淘宝网,2004年10月,成立支付宝公司。

  如今,阿里巴巴的公司总部设在香港,在杭州成立中国总部,并在海外设立美国硅谷、伦敦等分支机构、合资企业3家,在中国超过40个城市设有销售中心。2014年9月19日阿里巴巴在美国纽约证券交易所上市。

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本文标签:马云  阿里巴巴  

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