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仁和会计培训SEM方案

2415 人参与  2018年01月14日 09:16  分类 : SEM营销  点这评论

  仁和会计培训SEM方案

       这篇文章带来的是会计培训的SEM方案,深圳1707班的学员完成的,思路很清晰,尤其在预算这块做的很细致,我们一起来看看。

仁和会计培训SEM方案

  一、前期调研

  前期调研,从5个点进行描述:公司调查、趋势分析、百度指数、竞争分析、SWOT分析。

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  二、部门架构及推广策略

  部门成员很简练,一共就三人,把所有活都办了,老板可开心啦~

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  仁和会计的业务,主要有认证培训和技能培训,这里将常见的会计证的报名及考试时间进行了梳理,得出行业淡旺季。

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  SEM方案的推广渠道,一般都比较类似,主要是搜索广告和信息流广告,品牌广告适当考虑即可。

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  按照行业规律及渠道特性,将预算进行了总体分配。

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  这里将预算,按渠道、按月份淡旺季,进行了十分细致的分配。逻辑其实不难,先定渠道预算比例,再定月份预算比例,然后相乘就是每个渠道每个月的具体预算。

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  三、投放执行

  投放执行部分很好写,按渠道将结构设计、广告创意、投放策略三块内容写清楚就可以了。搜索广告的结构,一般都分为PC和移动两部分。具体计划主要是品牌、产品、竞品三大类。

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  广告创意,主要就是将核心卖点进行提炼,结合关键词出几句文案。

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  投放策略上,总体都差不多,主要就是把钱怎么花这件事说清楚。

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  信息流广告,这里是以广点通为例进行说明。结构设计上,按广告资源和定向方式进行划分。

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  具体到广告,腾讯这边广告的尺寸,因广告位资源及广告位规格差异较大。

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  四、效果预估

  按漏斗营销流程分解,将各个环节的效果进行大致预估。关于效果预估,一定要清晰的量化给出,本方案最终希望通过1000万广告的投放,实现5400万的销售额,投入产出比做到1:5.4。

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  结束,非常精彩的会计培训SEM方案。

  五、总结一下

  写方案其实也没那么难,行业调研-推广策略-投放执行-效果预估,大家可以试试仿照这份会计培训的SEM方案,为自己所在的行业撰写一份高质量的SEM营销方案。

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本文标签:SEM方案  

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