仁和会计培训SEM方案

       这篇文章带来的是会计培训的SEM方案，深圳1707班的学员完成的，思路很清晰，尤其在预算这块做的很细致，我们一起来看看。

　　一、前期调研

　　前期调研，从5个点进行描述：公司调查、趋势分析、百度指数、竞争分析、SWOT分析。

　　二、部门架构及推广策略

　　部门成员很简练，一共就三人，把所有活都办了，老板可开心啦~

　　仁和会计的业务，主要有认证培训和技能培训，这里将常见的会计证的报名及考试时间进行了梳理，得出行业淡旺季。

　　SEM方案的推广渠道，一般都比较类似，主要是搜索广告和信息流广告，品牌广告适当考虑即可。

　　按照行业规律及渠道特性，将预算进行了总体分配。

　　这里将预算，按渠道、按月份淡旺季，进行了十分细致的分配。逻辑其实不难，先定渠道预算比例，再定月份预算比例，然后相乘就是每个渠道每个月的具体预算。

　　三、投放执行

　　投放执行部分很好写，按渠道将结构设计、广告创意、投放策略三块内容写清楚就可以了。搜索广告的结构，一般都分为PC和移动两部分。具体计划主要是品牌、产品、竞品三大类。

　　广告创意，主要就是将核心卖点进行提炼，结合关键词出几句文案。

　　投放策略上，总体都差不多，主要就是把钱怎么花这件事说清楚。

　　信息流广告，这里是以广点通为例进行说明。结构设计上，按广告资源和定向方式进行划分。

　　具体到广告，腾讯这边广告的尺寸，因广告位资源及广告位规格差异较大。

　　四、效果预估

　　按漏斗营销流程分解，将各个环节的效果进行大致预估。关于效果预估，一定要清晰的量化给出，本方案最终希望通过1000万广告的投放，实现5400万的销售额，投入产出比做到1：5.4。

　　结束，非常精彩的会计培训SEM方案。

　　五、总结一下

　　写方案其实也没那么难，行业调研-推广策略-投放执行-效果预估，大家可以试试仿照这份会计培训的SEM方案，为自己所在的行业撰写一份高质量的SEM营销方案。

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