SEM方案之手游案例

      这篇文章带来的是一款手游的SEM方案，思路很清晰，内容及制作质量也都蛮高，我们一起来看看。

　　一、投放阶段分析

　　按时间节点进行确认及排序，根据双测安排，说明整体推广节奏。

　　二、双测期推广策略

　　就不删档内测和不限号公测，分别组合不同SEM渠道，公测更为重要，渠道涉及更多。

　　根据客户提供的时间节点，将双测过程中，不同渠道的进场/退场时间确认，优质渠道基本全程贯穿，其他渠道重点的公测阶段再进入。

　　预算主要消耗在搜索广告和信息流广告上，内测阶段预算少，公测阶段预算多;搜索广告的预算比例大于信息流广告。其他渠道根据后续客户沟通，再确认投放预算的具体金额。

　　总体表述之后，就每个渠道再单独进行说明，首先进行说明的是：百度品牌专区。

　　第二个是百度竞价广告。

　　第三个是信息流广告。

　　第四个是时效(明星)品专。

　　第五个是品牌华表广告。

　　第六个是百度图片推广。

　　第七个是百度百意广告(百度DSP的升级版)。

　　第八个是百度非标广告，例如：一夜成名广告。

　　三、策略汇总及注意事项

　　将推广节奏进行归纳，总体节奏是三步曲：优先效果营销渠道(搜索+信息流)、其次品效合一渠道(品专、华表、识图等)、最后考虑品牌传播渠道(百度百意/DSP、非标广告等)。

　　通过注意事项，将合作可能存在的问题提出来，主动进行说明。

　　效果预估方面，由于是内测及公测的初步提案，在此版本里，暂未作详尽说明。后续的进一步沟通中，应将效果预估如下图所示，分渠道、分时间、分设备端进行详细说明。

　　四、总结一下

　　写方案其实也没那么难，大家可以试试仿照这份手游的SEM提案，为自己所在的行业撰写一份高质量的SEM营销方案。

来源：乔选红博客（微信/QQ号：1072540791），转载请保留出处和链接！

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