猫舍青年整装SEM方案

       这篇文章带来的是家装行业的SEM方案，1706班的学员谢森城完成的，思路很清晰，质量很高，我们一起来看看。

　　一、行业现状

　　行业现状从市场分析、三大特征、互联网家装优势、产业地图、人群画像、SWOT分析，6个角度进行描述。

　　中国家装行业市场分析，得出4点结论。

　　家装行业三大特征：需求差异化明显、标准化程度低、服务参差不齐

　　传统家装VS互联网家装，优劣势都比较明显。

　　互联网家装产业地图

　　用户画像

　　SWOT分析

　　二、投放策略

　　从投放时间、投放渠道、预算分配，3个方面进行了整体规划。

　　投放时间策略

　　投放渠道选择：搜索渠道、信息流渠道、其他渠道。

　　投放预算规划，优先搜索，其次信息流，最后考虑品牌渠道。

　　三、投放执行

　　从账户结构设计、广告投放策略、创意文案、广告样式、着陆页面，5个方面进行安排，截图主要以搜索渠道为例进行展示。

　　竞价推广账户结构

　　竞价账户投放策略，其实就是层级设置

　　区分PC端和移动端的创意文案

　　多种创意样式呈现

　　着陆页设计，影响SEM效果的核心部分，方案中如能体现专题页内容，将极大程度加分。

　　四、效果预估

　　按漏斗营销流程分解，将各个环节的效果进行大致预估。关于效果预估，一定要清晰的量化给出。本方案最终希望通过1000元/天的投放，实现日均10.6人的转化。

　　比较专业的收尾，将注意事项提前说明

　　结束，非常精彩的装修行业SEM方案。

　　五、总结一下

　　写方案其实也没那么难，行业现状-投放策略-投放执行-效果预估，大家可以试试仿照这份家装行业的SEM方案，为自己所在的行业撰写一份高质量的SEM营销方案。

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