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奥利奥整合营销“泡”到消费者-----IM与其他营销的完美拼接

535 人参与  2016年09月18日 16:17  分类 : 网络营销  点这评论

  说到奥利奥饼干,总是让人不由得想起姚明和那个可爱的小男孩,“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的独特吃法更是给人留下了深刻的印象。奥利奥饼干是美国最畅销的夹心饼干,一直是卓越品质及愉悦温馨家庭回忆的代表。奥利奥联手做父亲的姚明,可谓是巧妙的结合,为观众营造了温馨甜蜜的家庭氛围。

奥利奥整合营销“泡”到消费者-----IM与其他营销的完美拼接

  不过,单纯以本土明星演绎自然是不够的,还需要引导消费者参与品牌活动,才能加深他们对品牌的印象。因此,奥利奥还配合了电视、户外、店内广告和一项名为“按谁能泡到”的线上互动活动。

  在“看谁能泡到”的活动网站上,消费者可在卡通化姚明的指导下,完成一些小游戏,比如,用盛有牛奶的杯子接住往下掉的奥利奥饼干,将希望传播的理念融入到互动过程中。用户每集齐30块虚拟饼干就能获得一次抽奖的机会,虚拟饼干可通过三种方式获得:购买奥利奥饼干,输入包装上的代码,可以获得30块;把活动网站分享给好友,每成功邀请一位好友可以获得5块;参加网站小游戏赚取积分,每100分兑换1块。该活动一经推出就引起了强烈的反响。

  为进一步提升影响力,卡夫公司还在淘宝首页进行了活动推广,与淘宝合作准备了2万淘宝网10元抵用券,吸引了不少网购的奥利奥粉丝。值得一提的是,奥利奥的活动网站不但充满生气,还使品牌形象保持高度一致、创造了多种互动可能。

  比如,页面只有蓝、白、黑、棕几种奥利奥产品及其包装涉及的颜色,游戏页面下方供用户分享的开心网、人人网图标也改为蓝白相同的颜色,页面清新时尚,非常具有吸引力;游戏的主角就是一块奥利奥饼干或奥利奥威化,游戏元素的设计也融入了产品特征,如以奥利奥威化饼为主角的“密室逃生”游戏,有巧克力口味版和香草口味版两种,巧克力口味版的游戏界面北京也是巧克力色,而一个个障碍就是真实的巧克力威化饼干的模样。

  此外,活动网站远超过了一个简单游戏的范围,为引起受众兴趣,网站上还有供下载的“奥利奥泡一泡”背景音乐,并细分为动感版、电子版、摇滚版和柔情版,电视广告拍摄花絮的视频和图片信息也在网站上不断更新。

  该活动网站上还公布了奥利奥“看谁能泡到”全国巡回线下活动在各个城市举办的时间和地点,是整合营销的成功典型。

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本文标签:奥利奥  整合营销  整合营销案例  

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