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网络软文营销类型

606 人参与  2016年09月17日 22:39  分类 : 社会化媒体  点这评论

  软文营销是网络营销中比较常见的一种营销模式。在做软文营销之前,一定要清楚所推广的产品或服务,对产品的认知度将决定营销成功与否。此外,还需要对市场进行详细调查,其中包括市场现状、用户需求研究调查和竞争对手分析。做好这两步才能进行具有针对性的软文营销。

网络软文营销类型

  在软文营销中常见的软文分为三大类型:一是新闻事件类型软文,二是分享型软文,三是炒作类型软文,下面我们就来说说这三类软文的操作问题。

  1.新闻事件型软文

  新闻事件型软文,通常企业或团队运用较多,这类软文具有针对用户广泛和操作费用昂贵的特点。这种类型的软文比较适合企业品牌推广及产品的推广,主要是借助媒体的力量,用软文的形式来表现,以新闻事件做基础。这类软文营销传播广、可读性强、效果明显。

  由于这类型的软文主要针对于企业品牌或产品的宣传,所以内容部分不能有明显的广告,内容可写企业的发展历程,企业管理访谈,企业的社会贡献等。总之,文章要突出企业文化、企业亮点。应该明确的是:虽然没有对企业产品进行介绍,但要清楚,做好了企业文化介绍就是对品牌的有效宣传。之后,应到各大媒体或门户网站投稿,也可以直接联系媒体进行发布。

  2.分享型软文

  分享型软文适合个人品牌或形象的树立、推广,尤其适合个人或团队在某个行业品牌的建立。无论哪个行业,在互联网上都具有相应的知名门户或论坛,在针对性较强的行业网站里,来这里的用户都是以此为平台进行学习的,所以,这些用户都是“目标用户”,这为分享软文的诞生提供了“土壤”,所以,如果你想在某个行业建立个人品牌,分享型软文是不二的选择。

  建立个人品牌或树立品牌形象,需要有自己的平台,比如新浪博客、百度空间、独立博客等,定时更新一些优质的原创文章,内容以技术分享或行业分享为主,最好能够在软文中融入自己的信息,也可以在文章中适当留下交流圈子,比如QQ或QQ群,或微信等。此外,文章写好后要发布到相应的行业网站中去,才能带来意想不到的效果。

  3.炒作类型软文

  炒作类型软文是具有效果和最热门的软文营销模式,它并不是以第一人称来介绍产品,而是以第三方用户角度可观评论的方式,从而提高可信度,且能够与用户良好的互动,提高了用户的粘度。所以,这种方式的软文营销效果往往是非常明显的。

  不过,这种类型的软文操作起来比前两种复杂,而且还要求在操作之前需要制定一个完美的策划,并能够正确引导用户的话题,这类型的操作平台主要是论坛、贴吧、问答等互动性平台。

  这类软文的话题选择是需要特别注意的,应选择具有可读性和具有较强争议性的话题进行内容创造,比如,负面信息话题、娱乐劲爆话题等。总之,打动用户是关键,否则一切都是徒劳的。

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