软文营销---用标题吸引眼球

　　“软文”是指通过特定的概念诉求，以摆事实讲道理的方式使消费者走进企业设定的“思维圈”，以强有力的针对性心理攻击迅速实现产品销售的文字模式。

　　软文是一种广告表达，一要有个性，二要有主张。但又不能让读者感觉到你在做广告。这就是软文的妙处，而标题作为软文最先与读者“见面”的部分，其好坏直接影响读者的阅读欲望。下面我们就来说说标题常用的撰写手法，以及修饰标题的方法。

　　1.标题撰写手法

　　(1)新闻式标题

　　这类软文标题与纸新闻标题相似，以新闻报道的方式对产品或服务进行介绍。这类标题提供的事实应是新鲜的、令人感兴趣的、想了解的，才能吸引读者注意，如“阿里巴巴商友过冬又增新招”。这种标题让大家看了之后就非常感兴趣，有一种想阅读的冲动。

　　(2)疑问式标题

　　软文的标题采用疑问形式，问而不答，意在抓住读者的好奇心，促使读者读下去，加深对文章的印象。如“谁纵容警察黑帮横行十年?”这个吸引大家的地方就是想要知道到底是“谁”。

　　(3)悬念式标题

　　在软文标题中布下悬念，使人产生惊奇，为满足好奇心刨根问底，这种标题以疑问的形式提出问题，引起读者注意，产生共鸣，并把软文的主要信息用答案的形式说出，或只问不答，引导读者在文中找答案，这种会给目标受众留下较深刻的印象。

　　如“险!世界杯救了一家四口!”这则标题仅仅十个字，却勾勒出了一个奇闻：“世界杯足球赛”怎能救了一家四口?

　　(4)结论式标题

　　以真理者的姿态，向公众传播真理，因为当读者接触陌生的事物时，最缺少的就是信任，所以此时，当标题以真理的姿态出现在读者眼前时，会使读者眼前一亮，产生强烈的信任感。

　　如“学写软文，需要轻装上阵!”当读者正在为写软文而迷茫时，看到这个标题就会让人眼前一亮。

　　2.修饰标题的方法

　　(1)引入新鲜词语或热点话题

　　尽量选择别人很少用或没有用过的词语，制造新意，抓住眼球，或借助热点话题。比如“家居卫浴同行者，金牌卫浴与您且行且珍惜!”很显然，“且行且珍惜”是目前最火的用词。

　　(2)逆向思维

　　采用逆向思维，反其道而行之，才不会让读者产生视觉疲劳。如“都是诚信通惹得祸?”大家都知道诚信通的好处，这里却说它惹祸，就是想吊足人们的胃口，引发人们去关注。

　　(3)使用修辞手法

　　修辞的手法有很多，包括比喻、拟人、对比、夸张、借代等，在软文标题中适当加入一些修辞，或借用和改用古今诗歌原句，或采用诗歌式的语言做标题，有助于提高读者的注意力。比如，某白酒的宣传语：举杯邀明月，对饮成三人。

　　(4)借助情感的力量打动人心

　　标题创作要借助情感的力量，引起读者情感上的共鸣。这类标题应考虑消费者接受心理，在语气上尽量婉转，避免引起人们的反感。如“孩子，我愿用一生来爱你”这样的标题，读者会觉得很温暖。

来源：乔选红博客（微信/QQ号：1072540791），转载请保留出处和链接！

本文链接：https://qiaoxuanhong.com/88.html