专题策划案例之卖教程

      这篇文章从策划、文案、原型三个点，以SEM培训教程为案例，较为完整的过一遍专题策划。

　　一、SEM培训教程专题策划

　　策划逻辑：品牌实力-痛点刺激-产品介绍-呼吁行动

　　1、品牌实力

　　广告费/从业经验/教学经验

　　2、痛点刺激

　　网站流量贵、花钱无效果、变化跟不上、升职加薪慢

　　3、产品介绍

　　教程内容：账户实操、数据分析、专题策划、营销方案

　　价值塑造：原价9800元线下面授班

　　师资背景：百度授权讲师/达内主讲/比达CEO

　　教学平台：百度传课

　　4、呼吁行动：限时免费、涨价提醒等。

　　二、文案及原型

　　第一屏：升职加薪SEM实战课程

　　正文：2亿广告费，8年SEM，3年教学，全套课程仅99元，学完少走2年弯路

　　按钮：查看课程介绍 观看课程视频

　　第二屏：有没有经常为这些问题头痛?

　　1、网站流量贵：竞争太激烈，流量也越来越贵，以前几块钱的词，现在涨到十几块、几十块了

　　2、花钱无效果：钱花出去了，展现点击也有一些，但转化没几个了，光有热闹，没有结果

　　3、变化跟不上：变化越来越快了，不仅做竞价，还得投放信息流;不仅弄数据分析，还得搞策划

　　4、升职加薪慢：同事升职加薪了，干的活好像差不多，真羡慕啊，什么时候能轮到我

　　第三屏：其实，每个时代，都悄悄犒赏会学习的人

　　正文：为了让你更好的学习，我们将20天的面授课程反复提炼，录制成了16个小时的视频教程，从账户操作、数据分析、专题策划、营销方案等全方面呈现，头痛问题全部解决。

　　课程小标题：搜索推广账户操作、信息流广告投放、广告数据报表分析、专题页策划及制作、企业营销方案设计、更多精彩课程内容

　　第四屏：教程/师资/平台介绍

　　1、SEM实战教程介绍

　　9800元的面授课程，浓缩为16个小时的线上教程，整体内容由浅入深，新手或老手都适合学习，每个视频可以试看3分钟.

　　2、陈丰洲老师介绍

　　本科毕业于南京大学，8年SEM工作经验，累计投放2亿元广告，百度授权讲师，达内教育SEM主讲老师，比达网络CEO.

　　3、百度传课介绍

　　我们录制的教程，全都发布在百度传课，一个非常好的线上学习平台，建议大家下载百度传课的APP，可以更好的进行学习.

　　第五屏：好好学习，升职加薪

　　学习并不容易，但提升自己的机会并不多，千万别错过这一次.

　　按钮：免费试学教程

　　三、总结一下

　　学习专题策划，大家可以将欣赏的页面，首先看懂其策划逻辑，然后摘抄文案内容，最后用Axure将其绘制为原型，不断重复这个过程，提高的不仅仅是Axure使用技能，更重要的是策划及文案能力也会随之提升。

　　有兴致的话，可以试试独立策划页面，撰写文案，绘制原型，你的能量超乎你想象!

来源：乔选红博客（微信/QQ号：1072540791），转载请保留出处和链接！

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