百度信息流广告案例-传奇手游

       今天这篇文章，我们以《贪玩传奇》手游案例，具体介绍一下如何投放百度信息流广告。

　　1、投放背景

　　贪玩，是一个年轻的品牌，自2015年4月成立至今走过30多个月，公司规模已经发展至500多人，全平台流水破5亿，并已在筹备IPO上市。旗下运营的《贪玩传奇世界》、《贪玩蓝月传奇》等产品都是受业内外好评的长周期精品游戏。代言人方面，贪玩游戏先后邀请了朱茵、孙红雷、古天乐、张家辉、陈小春、刘烨、王刚担任品牌代言人，开启了游戏代言人全新时代。

　　2、构思及具体投放

　　首先是账户结构，手游推广一般结构分为三块：iOS下载、安卓下载、落地页，定向方式上这里我主要选择兴趣点和兴趣词，流量资源上我以手机百度为例。

　　推广后台具体操作，只需对应的勾选流量类型、推广对象，其他相关操作按提示选择即可。

　　受众人群方面，主要是通过定向方式进行精准投放。传奇题材的游戏，与现在大家熟知的《绝地求生》、《王者荣耀》不同，本身是一款很老的游戏，国内最早是从2001年开始，所以目标玩家主要是80后、70后人群，90或00后玩家相对较少，现在依然玩传奇题材的玩家，更多是怀旧，消费能力当然相对比较强。游戏的玩法非常简单，主要就是打怪升级，群体PK，画面品质相对较低，男性玩家比例远远高于女性玩家。所以定向的设置上，大致如下：

　　广告创意十分重要，即使能够定向精准，但能否吸引受众依然是个问题，所以对受众的诉求把握以及我们卖点的呈现需要反复琢磨。游戏一般都是无聊的时候，打发时间玩耍，传奇游戏更是怀旧的情感因素占据，前面背景介绍过，贪玩请了很多明星代言，那么考虑到这些，我们广告创意基本就可以生产出来了。

　　例如：陈小春1级就想攻打沙巴克，快拦住他!(调侃的语调迎合受众，同时将代言人点出，图片使用红蓝两色，游戏里的经典元素，代表生命值和魔法值，再把情谊、兄弟等字眼强调，一条优质的传奇题材广告就搞定了)

　　广告创意更多是吸引目标受众，接下来更重要的是承接转化，主要就是应用下载页或专题页的策划及制作。这边我们以专题页为例，页面的目的很明确，就是进行下载转化，页面本身与创意高度配合，反复强调下载的同时，也暗示激活(开始、登陆、创建)，另外页面中也将游戏卖点进行强调：免费试玩、套装好爆、元宝回收等。移动端页面不宜太长，如果有很多内容想呈现，务必克制住冲动，不妨多做几版专题页进行对比，优中选优。

　　3、未完待续

　　这篇文章是用传奇手游的案例，介绍百度信息流广告的构思及投放，下一篇文章我们换个案例再继续进行交流。

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