SEM常见面试题，跳槽必备！

　　知识体系

　　一、基础知识(理解、规则、概念)

　　二、账户操作(搜索广告、信息流广告)

　　三、数据分析(思路/跟踪/统计/处理/分析)

　　四、效果优化(基础优化/数据调整/营销策划)

　　五、专题策划(策划流程、页面逻辑、文案撰写、原型绘制)

　　六、营销方案(调研、策划、执行、预期)

　　谈一谈你对SEM的理解?

　　渠道：搜索广告+信息流广告+DSP广告+网盟广告等

　　流程：展现-点击-抵达-接通-对话-线索-邀约-来访-成交

　　营销：网络推广->网络营销(推广前段->营销后端)

　　谈一谈如何进行账户设计?

　　竞价广告

　　-账户设计：拓词方向(结构)、核心卖点(创意)、投放策略(层级)

　　信息流广告

　　-账户设计：结构(推广对象、广告资源、定向方式)、广告创意(素材/文案)、投放策略

　　谈一谈你对创意的理解?

　　1.理论上来说：搜索广告偏向硬广、信息流广告偏向软广

　　2.搜索广告更多是文字，信息流广告需制作图片及视频

　　3.正面举例回答：分析受众的想法，然后实际给出创意

　　谈一谈对数据分析的理解?

　　理论：目的、思路

　　-目的：优化投放

　　-思路：维度、指标(转化成本/投入产出比/下载量/注册量)、方法(参数追踪)

　　举例来说：大的维度、细节维度、相关维度

　　-完整驾驭：整体捋一遍

　　-单点突破：拿自己最熟悉的重点举例

　　谈一谈对专题页面的理解?

　　作用：更好的承接流量

　　衡量：更高的转换率

　　因素：速度、设计、内容、文案、营销工具

　　策划：当场策划一个专题

来源：乔选红博客（微信/QQ号：1072540791），转载请保留出处和链接！

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