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SEM常见面试题,跳槽必备!

1193 人参与  2017年09月01日 11:02  分类 : SEM营销  点这评论

  知识体系

  一、基础知识(理解、规则、概念)

  二、账户操作(搜索广告、信息流广告)

  三、数据分析(思路/跟踪/统计/处理/分析)

  四、效果优化(基础优化/数据调整/营销策划)

  五、专题策划(策划流程、页面逻辑、文案撰写、原型绘制)

  六、营销方案(调研、策划、执行、预期)

  谈一谈你对SEM的理解?

  渠道:搜索广告+信息流广告+DSP广告+网盟广告等

  流程:展现-点击-抵达-接通-对话-线索-邀约-来访-成交

  营销:网络推广->网络营销(推广前段->营销后端)

  谈一谈如何进行账户设计?

  竞价广告

  -账户设计:拓词方向(结构)、核心卖点(创意)、投放策略(层级)

  信息流广告

  -账户设计:结构(推广对象、广告资源、定向方式)、广告创意(素材/文案)、投放策略

  谈一谈你对创意的理解?

  1.理论上来说:搜索广告偏向硬广、信息流广告偏向软广

  2.搜索广告更多是文字,信息流广告需制作图片及视频

  3.正面举例回答:分析受众的想法,然后实际给出创意

  谈一谈对数据分析的理解?

  理论:目的、思路

  -目的:优化投放

  -思路:维度、指标(转化成本/投入产出比/下载量/注册量)、方法(参数追踪)

  举例来说:大的维度、细节维度、相关维度

  -完整驾驭:整体捋一遍

  -单点突破:拿自己最熟悉的重点举例

  谈一谈对专题页面的理解?

  作用:更好的承接流量

  衡量:更高的转换率

  因素:速度、设计、内容、文案、营销工具

  策划:当场策划一个专题

来源:乔选红博客(微信/QQ号:1072540791),转载请保留出处和链接!

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本文标签:sem  sem面试  

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