新媒体运营的核心和数据获取

　　一切营销的核心：产品和用户【细分用户形成用户画像】

　　用户画像：年龄、性别、地域、职业、收入、兴趣爱好等

　　从哪些方面可以获得用户画像信息数据?

　　1. 企业自身的数据库

　　2. 第三方数据平台

　　【易观智库：https://www.analysys.cn/

　　艾瑞咨询：http://www.iresearch.com.cn/

　　企鹅智酷：http://re.qq.com/ 】

　　3. 问卷调查/电话回访【客服体系】：获取你想要了解的用户属性

　　竞品分析：

　　新浪微舆情：http://wyq.sina.com/login.shtml

　　鸟哥笔记 姑婆那点事儿 水木然 4A广告提案ID：weiguanggao 馒头商学院【产品内容运营用户运营】

　　topys顶尖文案 http://www.topys.cn/

　　APP运营

　　1. 了解产品 定位分析用户

　　2. 调研企业已有的推广资源

　　【应用市场：百度开发者平台 (91 安卓)

　　360开发者平台

　　腾讯开放平台

　　安智市场

　　小米市场/oppo/华为/魅族…..

　　机锋/历趣……】

　　1. 应用已经上线，统计现有的开放平台有哪些，并形成《应用市场管理汇总表》【之前交接，自己汇总】

　　2. 应用没有上线，注册

　　以360开放平台为例：http://dev.360.cn/

　　*邮箱注册【大家用公司专用注册账号的公用邮箱】

　　1)个人注册：身份证/手持身份证照片/出品APP团队名称或者网站【备选】

　　2)企业注册：营业执照

　　3. 发包

　　*渠道包：对应不同的应用市场/渠道建立相应的渠道包，用来监测渠道包下载、激活、安装等数据

　　工作流程：找技术部分包同事，将渠道包包名汇总---分包同事—同事打包---给你—你上传

　　4. 友盟：第三方数据统计监测平台

　　https://www.umeng.com/

　　当你的企业自身数据库不完善需要更多数据支持时，可考虑借助友盟来进行全网渠道包数据监测及统计

　　5.应用市场运营：

　　1.首发：首次发布【免费获取流量的一种常用方式】

　　APP状态：

　　1)全新首发：从来没有在任何一个应用市场上发布过的应用，可以申请全新首发

　　2)版本更新首发【大版本】：已经在应用市场上线的应用，但版本发生重大变革的时候，例如：设计、交互、功能等，即可申请

　　应用市场层面：

　　1) 独立首发：选择一家应用市场进行首发

　　优势：会获取更好的推荐位

　　劣势：包含的用户群体会少一些

　　2) 联合首发：选择多家应用市场进行首发

　　优势：包含多家的用户群体，总量大

　　劣势：首发位置相对优势略微差一些

　　2. 换量：交换流量

　　1)运营者之间换【免费】：APP同APP之间换，寻找同自身APP目标用户一致的APP换量。换量通常来讲为1:1换，换量前签好协议，并避免对方刷量【数据】

　　换量渠道：运营者【CP】交流群

　　换量平台

　　APP数据指标：

　　下载、激活、注册

　　2) 跟平台换【需付费】

　　以应用宝为例：你给应用宝带来一个下载给你返2元钱到腾讯平台账户中去，用作推广的费用

　　应用宝换量条件，APP日均下载量不少于2000/天，可稳定给应用宝带来下载量不少1000/天

　　百度交叉换量：

　　1. 自家换量：自家应用内换量【免费】

　　2. 平台其他用户换量：用积分付费换

　　CPA付费模式 【按实际效果付费】

　　积分墙：通过引导用户下载、激活、注册APP获取相应积分，积分可换取现金、流量、花费等方式，来实现APP的下载、激活、注册【变相买流量的过程】 2-3块钱

　　3. 专题申请【免费】：应用市场会定期或不定期找到不同的类目作为主题进行专题招募。如果你的APP符合招募的类目即可申请。

　　做的比较好的专题应用市场：搜狗专题、pp专题

　　4. 特权福利【申请为免费的】

　　需要APP运营方提供APP内的相应福利，例如：流量、限免、优惠券、花费、折扣券、影音会员等等，可申请特权福利。并且配合首发会获取更优质的推荐位。

　　注意的是：福利必须真实，发放数量跟申请数量一致，并且保障用户顺利领取

　　ASO原理：APPstore通过检索关键词下载APP干预搜索引擎最终的排名。实现，当用户搜索关键词时，你的APP能够排名靠前的位置，从而实现下载转化。

　　流程：检索关键词---下载APP—获得排名

　　应用市场721流量原则：

　　以前十位为例子：前三位置的APP带走应用市场70%的流量

　　中三的位置APP带走应用市场20%流量

　　后边的应用瓜分剩下的10%的流量

　　手机预装/门店刷机：跟手机厂商合作将APP直接植入到手机系统中去

　　风险：多次刷机就刷没了，没有效果

　　https://aso114.com/

来源：乔选红博客（微信/QQ号：1072540791），转载请保留出处和链接！

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