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新媒体运营的核心和数据获取

2175 人参与  2017年10月31日 09:57  分类 : 社会化媒体  点这评论

  一切营销的核心:产品和用户【细分用户形成用户画像】

  用户画像:年龄、性别、地域、职业、收入、兴趣爱好等

新媒体运营的核心和数据获取

  从哪些方面可以获得用户画像信息数据?

  1. 企业自身的数据库

  2. 第三方数据平台

  【易观智库:https://www.analysys.cn/

  艾瑞咨询:http://www.iresearch.com.cn/

  企鹅智酷:http://re.qq.com/ 】

  3. 问卷调查/电话回访【客服体系】:获取你想要了解的用户属性

  竞品分析:

  新浪微舆情:http://wyq.sina.com/login.shtml

  鸟哥笔记 姑婆那点事儿 水木然 4A广告提案ID:weiguanggao 馒头商学院【产品内容运营用户运营】

  topys顶尖文案 http://www.topys.cn/

  APP运营

  1. 了解产品 定位分析用户

  2. 调研企业已有的推广资源

  【应用市场:百度开发者平台 (91 安卓)

  360开发者平台

  腾讯开放平台

  安智市场

  小米市场/oppo/华为/魅族…..

  机锋/历趣……】

  1. 应用已经上线,统计现有的开放平台有哪些,并形成《应用市场管理汇总表》【之前交接,自己汇总】

  2. 应用没有上线,注册

  以360开放平台为例:http://dev.360.cn/

  *邮箱注册【大家用公司专用注册账号的公用邮箱】

  1)个人注册:身份证/手持身份证照片/出品APP团队名称或者网站【备选】

  2)企业注册:营业执照

  3. 发包

  *渠道包:对应不同的应用市场/渠道建立相应的渠道包,用来监测渠道包下载、激活、安装等数据

  工作流程:找技术部分包同事,将渠道包包名汇总---分包同事—同事打包---给你—你上传

  4. 友盟:第三方数据统计监测平台

  https://www.umeng.com/

  当你的企业自身数据库不完善需要更多数据支持时,可考虑借助友盟来进行全网渠道包数据监测及统计

  5.应用市场运营:

  1.首发:首次发布【免费获取流量的一种常用方式】

  APP状态:

  1)全新首发:从来没有在任何一个应用市场上发布过的应用,可以申请全新首发

  2)版本更新首发【大版本】:已经在应用市场上线的应用,但版本发生重大变革的时候,例如:设计、交互、功能等,即可申请

  应用市场层面:

  1) 独立首发:选择一家应用市场进行首发

  优势:会获取更好的推荐位

  劣势:包含的用户群体会少一些

  2) 联合首发:选择多家应用市场进行首发

  优势:包含多家的用户群体,总量大

  劣势:首发位置相对优势略微差一些

  2. 换量:交换流量

  1)运营者之间换【免费】:APP同APP之间换,寻找同自身APP目标用户一致的APP换量。换量通常来讲为1:1换,换量前签好协议,并避免对方刷量【数据】

  换量渠道:运营者【CP】交流群

  换量平台

  APP数据指标:

  下载、激活、注册

  2) 跟平台换【需付费】

  以应用宝为例:你给应用宝带来一个下载给你返2元钱到腾讯平台账户中去,用作推广的费用

  应用宝换量条件,APP日均下载量不少于2000/天,可稳定给应用宝带来下载量不少1000/天

  百度交叉换量:

  1. 自家换量:自家应用内换量【免费】

  2. 平台其他用户换量:用积分付费换

  CPA付费模式 【按实际效果付费】

  积分墙:通过引导用户下载、激活、注册APP获取相应积分,积分可换取现金、流量、花费等方式,来实现APP的下载、激活、注册【变相买流量的过程】 2-3块钱

  3. 专题申请【免费】:应用市场会定期或不定期找到不同的类目作为主题进行专题招募。如果你的APP符合招募的类目即可申请。

  做的比较好的专题应用市场:搜狗专题、pp专题

  4. 特权福利【申请为免费的】

  需要APP运营方提供APP内的相应福利,例如:流量、限免、优惠券、花费、折扣券、影音会员等等,可申请特权福利。并且配合首发会获取更优质的推荐位。

  注意的是:福利必须真实,发放数量跟申请数量一致,并且保障用户顺利领取

  ASO原理:APPstore通过检索关键词下载APP干预搜索引擎最终的排名。实现,当用户搜索关键词时,你的APP能够排名靠前的位置,从而实现下载转化。

  流程:检索关键词---下载APP—获得排名

  应用市场721流量原则:

  以前十位为例子:前三位置的APP带走应用市场70%的流量

  中三的位置APP带走应用市场20%流量

  后边的应用瓜分剩下的10%的流量

  手机预装/门店刷机:跟手机厂商合作将APP直接植入到手机系统中去

  风险:多次刷机就刷没了,没有效果

  https://aso114.com/

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本文标签:新媒体运营  新媒体营销  

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