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十大精彩网络营销案例,真是吊爆了!

368 人参与  2016年09月29日 21:42  分类 : 网络营销  点这评论

  十大精彩网络营销案例,真是吊爆了!

       案例一:支付宝——十年账单日记

  2014年12月8日,支付宝成立10周年之际推出了“十年账单日记”, 十年账单记录了个人在支付宝上的全部花费,并对未来十年收入做出预测。瞬时间一大波土豪现身朋友圈,感叹画面太美的各路网友不甘拖后腿,纷纷加入“晒账单”、“看排名”、“找槽点”的队伍中来。“十年账单日记”洞察人性,简易操作,利用户的好奇心、攀比、炫耀心理,引发大规模讨论,走红社交网络。

  案例二:ALS冰桶挑战

  ALS冰桶挑战赛,要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容,并点名其他人参与这一活动。活动规定,被邀请者要么在24小时内接受挑战,要么就选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100美元。

  冰桶挑战由国外传入,并经国内最大的社交平台微博不断发酵。作为今夏最具话题性的、公益与营销十分有效的结合,群众的围观绑定各路大佬纷纷“湿身”,科技界大佬,娱乐圈各路明星纷纷加入活动,冰桶挑战持续升温,活动得到了病毒般的传播,并在短短一个月内集得了2.57亿元的捐款。不少品牌也纷纷借势营销,较有名的案例是三星向苹果发起了“冰桶挑战”。

  案例三:可口可乐歌词瓶

  继上一年的“昵称瓶”大获成功后,可口可乐今年继续在瓶子上做文章,推出歌词瓶。歌词瓶上的歌词大多精心挑选自人们耳熟能详的歌曲,此外,消费者扫描瓶上的二维码,便可观看小段音乐动画,并在社交平台上分享。可口可乐在潘石屹等KOL的微博进行定制化产品投放,制造信息点,通过社交媒体利用其名人效应引发粉丝关注,官博上也持续发布与歌词相关的内容。

  案例四:移动4G广东行

  2014年,广东移动发起“城记广东•4G随行”活动,邀请百名微博达人走进广东12城,一路上,美食美景、人文地貌,纵情品味,体验爽到爆表,引发无数网友围观点赞,#城记广东#、#移动4G广东行#等系列微博话题累计阅读量超过 4.2亿,每走一城,热爆一城。广东移动顺势植入4G测速,提供免费手机供途中使用,巧妙地把移动4G信号已经全省覆盖的优势传播出去,而且年轻潮范儿的品牌形象被充分体现。该项目更任性包下一列地铁专列,一整个地铁站的强势投放,引发全城热议,是为全案点睛之笔。

  案例五:微博搜索广告见证世界杯冠军

  2014年巴西世界杯期间,阿迪达斯在微博上建立了#成皇或败寇#话题页,并且植入每场微博热门话题榜推荐中; 期间发起疯狂的全民猜球、丰富的聊球表情、志同道合的聊球团,等吸引球迷参与互动的活动。在世界杯开赛前三天,用户只要从PC端新浪微博搜索“阿迪达斯”或者“桑巴荣耀”关键词,就会在首页降下阿迪达斯为历届世界杯制作的比赛用球。阿迪达斯利用世界杯期间微博话题的热度以及讨巧的视觉展示,实现品牌营销。

  案例六:《后会无期》:国民岳父韩寒的营销大戏

  截至2014年8月31日,韩寒导演的处女作《后会无期》票房超6亿。如此不俗票房,国民岳父韩寒团队的微博营销功不可没。《后会无期》在微博平台进行了长达半年的预热、煽情,将电影的宣传周期大幅度提前。从韩寒在微博上发布小野(韩寒女儿)的照片开始,#国民岳父韩寒#就成了微博的大事件,这个话题成为后台电影宣传中持续不下的话题热点。电影与微博商业资源矩阵合力爆发,让《后会无期》无处不在。

  案例七:百度——线下事件线上营销:“Hi,约吗”

  今年九月,赶在属于苹果的九月推出,百度输入法首度打出了“更懂你的表达,以及你的iPhone”的概念,掀起了一场“懂你”风潮。同时,百度输入法iPhone版还作为中国第一个亮相纽约时代广场的移动互联网产品, 其面向全球华人邀约的线下广告文案:“Hi,约吗?”一时成为10月份流行一时的网络流行语,并引发大量网友的热议和跟风热潮。百度输入法利用纽约时代广场广告的线下事件,营造线上营销的案例,是2014年非常抢眼的互联网营销事件。

  案例八:阿里发布“去啊” 引发旅游品牌大狂欢

  阿里巴巴集团在 2014 年下半年发布了其新的旅游业务子品牌“去啊”,而“去啊”发布会现场 PPT 上那句“去哪里不重要,重要的是…去啊”的广告语却遭同行玩坏,携程、途牛等众多同类型品牌纷纷推出与“去啊”、“去哪儿”有关的文案,引发旅游品牌大狂欢,同时也成了当下的网络流行语,更多相关品牌也参与了这场集体戏仿与营销狂欢。

  案例九:春节微信抢红包风潮

  2014年春节期间,微信抢红包风靡了整个朋友圈,微信用户之间自发互动发红包,红包数量有限,群友激烈争夺,群友轮流坐庄,引起发红包“接龙”,瞬间加深群友感情。微信抢红包颠覆了传统的发红包方式,让中国人发红包的习惯借助微信这个强关系平台更加便利地实现。这场突如其来的抢红包风潮,让腾讯不费吹灰之力就获取了大量用户。据微信春节期间公布的官方数据:除夕至大年初一下午4点,两天内参与抢微信红包的用户超过 500 万,总计抢红包 7500 万次以上。

  案例十:蒙牛3D音乐,特别的奶特时光

  蒙牛奶特上市8年后,首次进行品牌推广,此次通过特殊的移动互联网语言/3D音乐,让消费者感知奶特是一款好喝的牛奶,为消费者带来更立体化享受的感觉。整合全网重点门户、SNS,利用创新音画banner,立体化呈现品牌调性。首个品牌3D音乐H5官方网站上线,与三大音乐平台全方位立体化合作,高度渗透热爱音乐的人群,提升品牌享受概念。新浪、网易、腾讯、搜狐、豆瓣、人人等移动端黄金资源无缝、高空强势覆盖,随时享 受美好的3D音乐。独特的3D音乐创意内容是本次活动最大的亮点。基于目标人群精准定向,通过创新SNS媒体应用,进行内容营销,通过特殊的移动互联网语言+3D音乐,产生大量UGC,形成“病毒式传播”,提升产品在消费者心中的好感度。

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