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企业搜索营销准备要素

448 人参与  2016年09月27日 22:52  分类 : 网络营销  点这评论

  “成功的企业是相似的,不成功的企业各有各的不成功。”现在的很多企业都知道了搜索营销的重要性,不是在“要不要做搜索营销”的阶段,而是“如何做好搜索营销”的阶段了。下面介绍企业要做好搜索营销所要具备的要素。

  推广篇:搜索引擎营销

  关键词选取与拓展、广告创意撰写、排名与竞价、营销效果监测

  建站篇:网站

  网站类型:营销型、社交型、展示型

  网站指标:流量、粘性、转化

  建站要素:定位、价值、内容、粘性

  销售漏斗:营销、咨询、支付、运维、监控

  运营篇:网络营销部

  岗位设置、人员职责、部门运营、绩效考核

  战略篇:公司

  战略方向、组织构架、资源配置、系统支持

企业搜索营销准备要素

  搜索营销是市场推广的一种手段,做好搜索营销的关键是企业官网必须是一个营销型网站。营销型网站的重要指标是流量、粘性和转化,营销型网站具备定位、价值、内容和粘性4个要素。同时,营销型网站就像一个销售漏斗,要有营销的功能、咨询的功能、支付的功能和运维监控的功能。

  这样一个营销型网站有可能需要几个人甚至一个团队去建设,或者需要企业重新设立一个新的部门-----网络营销部-----运营。这个部门要有完整的岗位设置、人员职责、部门运营和绩效考核体系。

  网络营销部门的建立往往需要公司的决策层做决定,决策人会围绕战略方向、组织架构、资源配置和系统支持4个方面,决定是否增设部门和增加人员。

  所以,一个企业要做好搜索营销,不仅要有会操作搜索营销的个人,也需要有一个企业的营销型网站。而这个网站势必需要一个独立的部门去运营,这个部门的产生需要领导层的决策,也就是说,一个企业的搜索营销要做好,往往来自领导的决策和部署战略,而在整个搜索营销投放的过程中,可以总结出三个具有代表性的阶段。

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本文标签:企业搜索营销  搜索营销  

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