从《地底三万尺》说起----博客靠养

        随着博客营销的盛行，许多出版社也开始尝试结合书籍与博客，创造出新的出版营销宣传方式，为作家或新书推出专属的博客，以达到宣传营销的目的。如大块文化在2005年10月出版畅销绘本作家几米的新作《失乐园》，就是利用这样的营销手法。

　　博客营销是近年来新型的同网络读者沟通的营销方式，博客使用的好处在于宣传方面可利用网络无边界的特性，从而降低宣传成本，而曝光率增加后，销售量也会相对提升，但缺点是无法控制网络上的讨论。

　　近年来，成功的博客营销案例当属2005年6月九歌出版社与roodo乐多市场合作推出的朱少麟的新书《地底三万尺》专属博客。该书从8月15日上市销售量已有10万册，而且一度在金石堂、诚品书店、博客来的文学类排行榜上居首位。《地底三万尺》发行前后2周，该部博客每日浏览人次平均为1400次，而在发行后第5天，浏览人次更高达2300次。

　　那么，《地底三万尺》为什么会采用博客营销呢?这主要是考虑到书籍与作家本身的特性。由于朱少麟的读者群多数是青少年族群，即网络的主要使用者。朱少麟的第一本书《伤心咖啡店之歌》在BBS、WWW上的讨论从未间断过，再加上出版《地底三万尺》之前，九歌旗下的天培文化就曾与乐多合作，设立“绝版爱情----13对艺术情侣的私密生活”的博客。综合多方面的因素，最终选择了博客营销的方式。

　　虽然作家几米的新作《失乐园》也推出了专属博客，但与九歌出版及商州出版不同，《失乐园》的博客是归于大块文化网站下的社群里的。

　　使用博客宣传不仅能提供读者发表意见的渠道与书籍的数据、图片等，也能提供相关联结，利用整合性强的优势，发挥传播的优点。对出版社而言，博客比网页容易管理和更新;对读者来说，获得的信息也更多，使用也更方便。

　　此外，像《地底三万尺》的博客与《失乐园》的博客，作者朱少麟与几米都有现身网络上与读者互动，这更能达到吸引读者的目的。

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