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从《地底三万尺》说起----博客靠养

596 人参与  2016年09月13日 20:48  分类 : 社会化媒体  点这评论

        随着博客营销的盛行,许多出版社也开始尝试结合书籍与博客,创造出新的出版营销宣传方式,为作家或新书推出专属的博客,以达到宣传营销的目的。如大块文化在2005年10月出版畅销绘本作家几米的新作《失乐园》,就是利用这样的营销手法。

  博客营销是近年来新型的同网络读者沟通的营销方式,博客使用的好处在于宣传方面可利用网络无边界的特性,从而降低宣传成本,而曝光率增加后,销售量也会相对提升,但缺点是无法控制网络上的讨论。

  近年来,成功的博客营销案例当属2005年6月九歌出版社与roodo乐多市场合作推出的朱少麟的新书《地底三万尺》专属博客。该书从8月15日上市销售量已有10万册,而且一度在金石堂、诚品书店、博客来的文学类排行榜上居首位。《地底三万尺》发行前后2周,该部博客每日浏览人次平均为1400次,而在发行后第5天,浏览人次更高达2300次。

从《地底三万尺》说起----博客靠养

  那么,《地底三万尺》为什么会采用博客营销呢?这主要是考虑到书籍与作家本身的特性。由于朱少麟的读者群多数是青少年族群,即网络的主要使用者。朱少麟的第一本书《伤心咖啡店之歌》在BBS、WWW上的讨论从未间断过,再加上出版《地底三万尺》之前,九歌旗下的天培文化就曾与乐多合作,设立“绝版爱情----13对艺术情侣的私密生活”的博客。综合多方面的因素,最终选择了博客营销的方式。


  虽然作家几米的新作《失乐园》也推出了专属博客,但与九歌出版及商州出版不同,《失乐园》的博客是归于大块文化网站下的社群里的。

  使用博客宣传不仅能提供读者发表意见的渠道与书籍的数据、图片等,也能提供相关联结,利用整合性强的优势,发挥传播的优点。对出版社而言,博客比网页容易管理和更新;对读者来说,获得的信息也更多,使用也更方便。

  此外,像《地底三万尺》的博客与《失乐园》的博客,作者朱少麟与几米都有现身网络上与读者互动,这更能达到吸引读者的目的。

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本文标签:博客营销  

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