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别把网络营销想的太简单----中小企业网络营销的现状与误区

2306 人参与  2016年09月02日 07:02  分类 : 网络营销  点这评论

  截止到2013年年底,国内网民总数已经突破了6亿,无论老幼皆知网络的神奇,网络营销也凭借其优点正逐渐成为中小企业最重要、最有效的营销推广方式,虽然绝大部分企业已经认识到网络营销的重要性,但真正取得效果的却寥寥无几。

  据CNNIC官方报告数据表明,截止到2011年,国内已建设网站的企业约有191万家,中小企业总数却高达4000万,只占已建设网站企业总数的5%左右,约95%的企业仍然没有网站,这个结果非常令人意外,更让人惊奇的是,真正了解网络营销、并取得成效的企业不足0.3%。

  

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网络营销不仅是对企业产品销售渠道的拓展,更是企业品牌形象建设的一种全新途径,相对于传统营销方式,网络营销有着无法比拟的优势,所以,中小企业一定要重视网络营销,然而,目前企业网络营销的一些现状还是令人堪忧的。

  1.没有建立企业网站

  目前,依然有不少企业没有建立企业网站,调查发现,这部分企业主平均年龄在37至45岁,他们对互联网的认识多是停留在聊天、看电影等娱乐应用上,对网络营销一窍不通,或者怀有排斥或观望的心理。有些企业主虽然会考虑建设企业网站,但他们不会对网络营销投入太多的资金做推广。

  2.建立简单的企业网站

  一些敢于尝试的企业,前期投入少量的资金,发现回报率和性价比较为理想,甚至完全将营销途径转移到互联网,最为突出的就是使用百度竞价的用户。这类用户往往通过百度或者其他建站公司,制作一个简单的企业网站,之后在百度做竞价排名,从而带来一定的销售额。

  搜索引擎营销是目前除了网络广告外,因搜索营销效果的精准性,以及按点击付费,成本可量化等特点,是企业最常用、最为火爆的网络营销模式。估计在相当长的一段时间内,它仍将是国内主流企业的网络营销方式,但不可不正视这样一个问题,近年来,随着竞价客户突增和恶意点击的出现,百度竞价的成本也在不断攀高,效果却出现了很大幅度的下滑。

  3.营销型企业网站

  一些年轻的新兴创意者,或从事市场营销多年的中小企业主,熟悉互联网推广应用,他们会选择通过多种网络营销手段,使用营销型企业网站,获取性价比高的回报率。

  营销型网站是指以网络营销理念为核心,具有良好搜索体验和用户体验,配备400电话和在线客服工具,有第三方效果监控跟踪,能有效利用多种手段获得商业机会,提高企业产品销售和品牌知名度的企业网站。

  4.专业服务商运维

  这类企业在产品销售和商务服务行业比例较高,这类企业熟知网络营销的潜力和重要性,或许尝试过在企业内部设立新部门负责网络营销、招聘专业人员维护等,但网络营销人才的匮乏,往往很难取得良好的效果,使一些网络营销服务机构有了发展的空间。

  专业的网络营销服务商会综合企业的各方面的因素,为企业量身定做网络营销方案,负责方案的有效实施,对网络营销效果进行跟踪监控,定期为企业提供分析报告,让企业实现有效的网络营销。

  5.濒临灭亡的企业网站

  在2003到2007年互联网热潮中建立的企业网站,很少有更新的,用户体验不佳,缺乏专人管理,面临着瘫痪的状态。这类中小企业虽然在网络营销中有所投入,却没有从中得到实质性效应。网站打开速度缓慢,找不到有效的信息,公司搬迁或电话更换,致使联系方式失效等,都使这些网站正在逐渐走向消亡。

  以上是中小企业网络营销的现状,从中我们不难看出,如何正确的、合理的通过营销型企业网站,运用网络营销推展企业发展,依然是当前企业决策者应该深思并需要认真对待的问题。

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