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“深圳阳光医院”事件营销----把握住卖点的创意

456 人参与  2016年09月18日 09:57  分类 : 社会化媒体  点这评论

  要做好事件营销,首先需要对特大事件有极高的敏锐性,紧跟国家发展的步伐,利用事件进行营销,下面我们就来看一看深圳的阳光医院是如何进行事件营销的。以下是关于深圳阳光医院的报道,因篇幅较长,进行了节选。

 2008年5月8日,奥运圣火在深圳传递,在这一天,深圳街头是国旗的海洋,不过最引人注目的是一面国旗墙。在火炬传递途径的宝安南路上,有一栋大厦的上百个窗户外,整齐的挂满了鲜艳的国旗,以及硕大的“爱中国”三个大字,成为当天深圳街头感人一景。

“深圳阳光医院”事件营销----把握住卖点的创意

  原来,这栋挂满国旗的大厦是深圳的阳光医院,在得知奥运圣火传递将从医院门口经过后,阳光医院的“白衣天使”决定用自己独特的方式为奥运加油---把国旗挂满医院大楼每一扇窗户,以此作为自己送给奥运、送给祖国的礼物。140多扇窗户,140多面国旗,代表了无数颗跳动的爱国心;一句“爱中国”,震撼着现场每一个中国人。

  实际上,深圳阳光医院长期以来就与体育和奥运结缘。2007年10月,北京奥运火炬巡展深圳阳光医院,这是奥运火炬巡礼深圳活动中唯一的一家医疗机构。在阳光医院六楼的火炬迎接仪式现场,神圣的北京奥运火炬,点燃了每一位阳光人的激情。

  奥运火炬巡礼阳光过程中,奥运火炬到医院各大科室进行了展示,每一位阳光医院的医生,护士都抑制不住心中的喜悦,争抢与火炬合影,为这精彩难忘的美好时刻留下永恒的纪念。

  2005年4月,在深圳集训的中国国家青年女子篮球队一行14人慕名到深圳阳光医院体检。得悉中国青年女篮来做体验,阳光医院十分重视,特别开辟体验通道,组织专线服务。

  在眼科、口腔科、耳鼻喉科、内科、外科进行过细致的体检后,女篮的姑娘们还到美容中心亲自感受了爱情2号的美肤魔力,有的还特意到数码口腔中心补牙,让自己的笑容更灿烂!

  2004年12月,中国女排总教头陈忠和夫妇及队长冯坤慕名到深圳阳光医院接受身体检查,在了解到深圳阳光医院眼科、美容科等科室都具有全国领先水平时,陈忠和大为赞赏,并欣然为阳光医院题词:“领跑者是冠军的代名词”。

  阳光医院的眼科专家为他们进行了全面的眼科检查,眼科医生告诉陈指导,每年进行一次全面的眼科检查是非常必要的。陈指导当即表示,下次来深圳将带女排队员到阳光医院进行系统的视力检查。

  听说深圳阳光医院口腔拥有“温柔牙医”之称,陈指导主动提出请“温柔牙医”帮他检查一下牙齿。陈指导用食指指着右颊笑着说,有一颗牙已经折磨他很久。因时间紧张,阳光医院的口腔专家选择了银汞合金进行修补。面对人们的关切询问,走出诊室的陈指导面带笑容连说“挺好的”!

  这篇报道将阳光医院瞬间捧红了,其原因主要有三点:首先,阳光医院只制作了“国旗墙”,吸引了媒体的镜头;再加上气氛的烘托,宣传效果当然非常高。

  其次,软文攻势,自从圣火传递开始,联系到医院此前的一系列宣传活动,包括体育名人前来看诊,女子篮球队的检查活动等。

  再有就是,深圳医院利用了大环境和全体中国人的拳拳爱国心,在市民心中树立起了正面形象,在热烈的气氛中,冲谈了市民对民意医院的隔阂,拉近了彼此之间的距离。

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本文标签:事件营销案例  事件营销  

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