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MOTO逃离无聊岛----视频营销的视频互动模式

602 人参与  2016年09月14日 23:27  分类 : 社会化媒体  点这评论

       网络视频已经成为互联网的主流应用,作为重要的信息沟通渠道,其价值日益凸显。在不影响观看体验的前提下,大部分用户可以接受广告信息。视频推广常见的广告形式有缓冲广告、暂停广告、插播广告以及贴片广告等。虽然广告形式多样,但这些广告形式仍然是单向的信息流通,而能够吸引用户参与互动的视频营销,无疑更能给受众留下深刻的印象。

MOTO逃离无聊岛----视频营销的视频互动模式

  视频互动模式类似于早期的FLASH动画游戏,借助技术,企业将视频短片里的主角与网友互动起来,用鼠标或键盘就能控制视频内容,这种有趣的方式常让一个简单的创意取得显著的传播效果。随着手机、无线网络的加入,这种互动模式还在继续开发中。下面就为大家分享几个成功的案例。

  1.听话的小鸡

  汉堡王在美国是仅次于麦当劳的快餐连锁店。2005年4月,他们推出了首创的视频互动线上游戏----“听话的小鸡”,用以推广新的鸡块快餐。

  “听话的小鸡”这个互动广告非常简单,一个视频窗口站立着一个人形小鸡,下面有一个输入栏,供参与者输入英文单词。当输入单词时,视频窗口里的小鸡,就会按照输入的单词意思做出相应的动作。这个完全按照网友命令做动作的小鸡,跟汉堡王的定位----“按你所想做的去做”配合得非常完美,将企业思想通过一种互动游戏式的体验传递出来。

  这个策划案之处,只用了20多人把网址通知各自的朋友圈,没想到奇迹发生了,网址启动后一周达到了2000万次点击,平均每次访问停留时间长达6分钟。

  而很多访问了网站的网民,也顺便会点击下面几个按钮,直接进入汉堡王的网站,浏览到最新的鸡块汉堡快餐的促销信息。

  2.MOTO逃离无聊岛

  “MOTO逃离无聊岛”是腾讯为moto xt300系列产品推出的一场线上互动活动,网友可以通过QQ账号直接登录活动页面进行无聊指数测试,并根据流程依次经历摆脱无聊宣言、闯关游戏、观看电影和答题等环节,逐步降低无聊指数。

  此次活动为MOTO xt300系列产品定制了静态电影,以回答与影片、产品相关问题的方式,将产品和故事进行融合并贯穿始终,在对产品曝光的同时,也赢得了受众的认知和好感度,有利的强化了MOTO XT300系列产品“口袋中的互联网,帮助摆脱无聊”的功能利益点。

  此次活动通过线上的互动激发了受众共鸣,引导了用户关注、参与,提高了受众对MOTO XT300系列产品的了解。此次活动采用了整合多个平台的互动形式,突出产品功能,为 MOTO XT300系列产品推广进行了最大范围的覆盖和传播,从而将“有MOTO不无聊”的概念快速传递给用户。

  据腾讯最终统计,此次活动共吸引347万注册用户,累计登录次数超过1000多万,值得关注的是近300万人次观看了视频影片,广告是此次活动用户参与的重要来源,带来了最大达流量和用户量。

  3.黑人透心爽牙膏

  围绕“平面变3D,唯有黑人透心爽”的产品利益诉求,腾讯为黑人透心爽牙膏设置了一系列有趣的活动环节,鼓励网友“抛开平淡2d生活,走向3D立体人生”,尝试全新的体验。网友上传自己的照片形成2D画面,如要变成3D立体生活场景,就必须找到隐藏在房间里的“激醒法宝”,而寻找法宝过关的秘笈就是黑人牙膏产品视频。最终网友将自己的照片形成3D立体生活场景,整个活动充满了寻宝趣味,让产品、品牌教育在网友欢乐的游戏体验中完成。

  此次活动吸引了140多万独立用户参与,注册人数达到了40万,注册转化率高达28%,而且18~24岁的参与用户占比为41%,是参与此次活动的主要人群,与黑人透心爽牙膏的目标用户年龄基本吻合。此次活动由用户自发发送“邀请链接”,借助Q民喜欢使用的QQ各种SNS手段,高效率地完成泛关系链激活使命,共带来12.22%的PV及6.72%的UV,由此可见其吸引力是非常强大的。

  这些跨平台、多平台融合的营销方式,已在企业的产品推广过程中取得了非常不错的效果,而无线+视频、微博+视频、SNS+视频等整合营销的价值不断被网络营销实践所验证,如今,企业正在通过营销实践探索视频营销的最佳模式。

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本文标签:视频营销案例  视频营销模式  视频营销  

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