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百度“唐伯虎”-----视频营销的视频病毒营销模式

496 人参与  2016年09月14日 21:54  分类 : 社会化媒体  点这评论

 视频营销虽然容易让人接受,但制作起来却很不容易,而且视频营销分为很多种类型,视频病毒营销是其中的一种,也是一种重要的网络视频营销模式。

百度“唐伯虎”-----视频营销的视频病毒营销模式

               下面我们来看看成功的案例。

  案例1 :“猩猩鼓手”-----吉百利欢乐感染煽情

  《今晚夜空中》的音乐缓缓响起,极具感染力的曲调让歌手菲尔.柯林斯名声大噪,不过,因此而红的不仅是菲尔.柯林斯,还有一只可爱的“猩猩”,随着音乐,它激昂的、投入的敲起了架子鼓,在片子的最后出现了广告文案:来上一杯半,欢乐无极限。

  “看到那只猩猩了吗?”自从这个短片出现在网络中后,至少有50万电脑视频用户向他的亲朋好友问到过这个问题。吉百利的这则电视广告一跃成为youtube等视频网站上最受欢迎的视频节目,浏览量达到了500万次。该视频被广泛张贴在博客和Facebook上,甚至出现在澳大利亚的新闻中。“猩猩”还在2008戛纳国际广告节上捧走影视类大奖。

  这支广告是由法隆伦敦拍摄制作的,其实这个“猩猩”是一名演员,它穿上手工制作的猩猩皮毛服装,随着音乐节奏,一面打鼓,一面还摇晃着身体,表露出商品带来的喜悦情感,并在最后以一句广告语“欢乐无极限”,表达出对吉百利巧克力的喜爱。

  案例2:百度“唐伯虎”-----中国最早成功的视频营销

  百度的“我知道你不知道我知道你不知道我知道你不知道”的“唐伯虎”视频宣传片,是早期非常有名的视频营销案例之一。

  “唐伯虎”的主角利用中国经典断句难题“我知道你不知道我知道你不知道我知道你不知道”,狠狠地嘲弄了“我知道”的老外,最后把老外的女朋友也勾到了手边,尼姑也动了凡心。最终老外吐血到地,一行大字打出:百度,更懂中文。

  很显然,这视频是对Google的嘲弄,这段网络视频所产生的病毒化是传统电视广告无法想象和做到的。百度“唐伯虎”系列没有花一分媒介费,没发一篇新闻稿,而是从一些百度员工发电子邮件给朋友和一些小网站挂出链接开始,只用了短短一个月的时间,就实现了至少超过10万个下载或观赏点。到2005年12月,已有近2000万人观看并传播了此片,其深度传播远远超过了传统的电视。

  关于病毒视频营销,怎样找到合适品牌诉求的“病毒”是企业需要重点思考的问题。企业需要做的是在进行视频创意时尽量使广告更加“可口化”、“可乐化”、软性化,更能吸引消费者的眼球。接下来我们来说说病毒视频营销制作的步骤。

  第一步,在病毒视频营销前,你应该清楚你的目标受众是谁?他们想要什么东西?就像制作产品一样,如果连这些都没有搞清楚,任何的视频制作都是徒劳的。

  第二步,写出视频内容的大纲

  虽然只是很短的一段视频,我们不需要想拍电影、电视剧那样的高标准,但至少应该写出视频内容的大纲,写下剧中的场景,以便在开拍之前就可以进一步将其绘制出来。

  第三,选择合适的设备

  最简单的,也是成本较低的方法就是雇一个摄影师来进行拍摄,再使用市面上免费或价格较低的编辑软件进行后期的处理。

  第四步,做好推广。

  视频做好后,利用各种能用到的手段进行推广,如社会化媒体、电子邮件和网站等,并告诉你的客户。

  第五步,检测视频的效果

  有多少人观看视频、给网站带来了多少点击量,只有清楚这些数据,你才知道如何改进。

  许多小公司没有预算用以制作能让上百万用户看到的病毒视频,这并不要紧,任何一家公司都可以做出有趣、见解深刻、受人欢迎的视频。

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本文标签:视频营销  视频营销案例  

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