SEO 一举两得的选择

　　一个.corn国际域名，是顶级域名。而前面的“www. ”是网络名， 为WWW的域名。域名的注册遵循先申请先注册的原则，所以它是 一种相对有限的资源，随着时间的推移和网络的发展，注册一个合 乎心意的域名会越来越难。

　　那么，域名到底对网站的SEO有没有影响呢?答案是肯定的， 而且非常重要。网站在做SEO时，会按照许多步骤来进行，而对域 名的规划总是在最初进行的工作。域名是网站的一块指示牌，一个 好听、好记、跟企业相关的域名是非常难找的，一个好的域名对网 站的价值是无法估疳的。可是，域名究竟有哪些地方需要注意呢?

　　域名存在的时间越久，越容易获得青睐。对于搜索引擎来说， 域名存在的时间是衡》网站质量的一个重要因素。而且域名存在的 时间久，也会提升网站的时间、外链、权重。做过网站的人都知道， 尤其是在使用域名做新站的时候，搜索引擎会对其外链做继承，权 重的话，可能不会那么稳固，收录也会随着时间对进行更新。

　　域名的长短也有讲究。有人可能会不明白，为什么域名的长短 也能影响网站的优化呢?其实，域名的长短不会影响网站的优化， 但是它会直接影响到用户的体验。用户体验是非常重要的，逐渐受 到搜索引擎的重视。所以，一个长短合理、简明扼要的域名可能会 增加用户的体验，比如Google (谷歌)就比wikipcdb (维基百科) 更容易记住。当然，这也不是绝对的，SEO人员在适当的情况下是

　　可以考虑下域名的长短的。

　　拼音域名更受喜爱。在中国，拼音域名最容易让人记住，比如 百度baidu.com，淘宝taobao. com等。但是这也不代表只有拼音域 名才能获得好的效果，一些谐音的词组同样能给人留下深刻的印象， 比如新浪sina. com，搜狐sohu.com等。

　　和域名一样，主机对网站的搜索引擎排名影响同样十分巨大。 有些朋友对于主机的概念不是很清楚，“共享主机”、“独立主机”等 词语可能让你感到茫然，所以下面我们就来看看这些词语究竞是什 么意思。

　　共享主机

　　顾名思义，共享主机(Share Hosting)就是要和他人一起使用 的主机。商家会把一台主机的服务器划分成若干个虚拟主机，与数 百甚至数千个网站共享一台主机服务器的资源，如CPU、硬盘空间 等。正因为如此，共享主机M便宜，但是质量也最差，一旦负荷贵 变大，网站很容易崩溃。

　　独立主机

　　独立主机(Dedicated Server)的费用比较髙，但是主机归一人 所有，所以速度很快。通常只有流《非常高的网站才需要使用独立 主机〇

　　VPS主机

　　VPS主机(Virtual Private Server)中文名为虚拟专用服务器， 可以通过某种技术将一台实体主机分割为许多个虚拟专属主机，性 价比介于独立主机和共享主机之间，但是它和独立主机一样灵活， 价格也比独立主机便宜。

　　那么，如何选择自己的主机呢?如果企业的规模比较小，建议 先使用共享主机，等到网站的流M增加以后，再考虑升级虚拟主机。 不过，在寻找主机提供商的时候，也不能只考虑价格的因素，因为 你需要多次向搜索引擎(如Baidu)提交网站，要是搜索引擎一直没 有对其进行索引的话，就很有可能是网站所在的服务器出现问题了。 所以，在选择服务器的时候要特别注意以下内容。

　　尽童不要使用免费虚拟主机。免费虚拟主机是在网络服务器上 划分出一定的磁盘空间，供用户放置站点、应用组件等。里面经常 会出现spammers、桥页、镜像网站等内容，这些是“搜索引擎垃 圾”，是专门欺骗搜索引擎的信息。所以很多搜索引擎不愿意索引免 费主机上的网站。而且，免费主机经常会出现服务器超载、速度缓 慢的情况，有时甚至会间歇性关闭服务，这些会直接影响到网站的 排名和优化。

　　在转移主机之前，应首先找好新的供应商，并开好账号，等到 所有内容都准确无误地传输到新的服务器上之后，再联系原有的供应商，告诉他们将要终止合作。但是你要留出一定的时间，以便联 系域名注册商，变更域名的服务器(DNS)。

　　从上面的内容可以看出，域名和主机对于SEO有着深刻的影 响，所以在优化网站排名的时候，软件和硬件方面的条件都应该考虑到。

　　“关键词”真的很关键

　　说到关键同，就涉及一个十分重要的概念——百度指数。百度 指数是指某一个关键词在过去30天内的网络曝光率及用户关注度， 也就是说，你的关键词被搜索的次数越多，百度指数越高。如何设 计一个优秀的关键同，快速吸引人们的关注，对于网站来说是至关 電要的，甚至可以说是整个搜索引擎优化的核心内容。

　　选择合理的核心关键词。关键词包括核心关键词、精准词、拓 展同、长尾关键词等，想要做好SEO优化，首先你得选取一个合理 的核心关键词，然后围绕着它去拓展词组。对于一个企业来说，核 心关键同需要使用与公司或产品相关的名词，例如产品名称、企业 名称或品牌名等。一般情况下，核心关键词是2〜4个字的词语，如 “华为XX”在百度上的搜索结果有40万条左右，而“华为手机”在 百度上的搜索结果达到47万条。选择关键词有以下几种技巧：

　　1.选择与产品、企业相关的词语。这一点是毫无疑问的，一个 卖衣服的企业，肯定会使用服装类的词语，而不会选用手机数码之 类的同语。只有选择的关键同和产品有所关联，才能取得最好的 效果。

　　2.从客户的角度考虑。在选择关键词的时候，要从客户的角度 来考虑，要顾及用户的搜索习惯，想一想如果我是客户，我会怎样 去搜索，又会使用什么样的关键词。这一点也是非常重要的，因为 了解客户的习惯之后，就能根据这一点选择更贴近用户心理的关

　　键词。

　　3.拓展关键词。确定了核心关键词以后，就需要将它拓展成一 个词组或短语，例如“64”可以拓展为“64位处理器”、“64位旗舰 版”、“64码高清网络电视”等，还可以加上企业或品牌的名称，让 关键词的指向性更加具体化，如“Windows64位旗舰版”。

　　判断关键词的热度。由于竞争，很多词语的价值被大大提高. 被搜索的次数越多，关键词的价值越高，但是做起来也很闲难，因 为大家都在做，你要想着从这么多人当中脱颖而出。与之相对的是 冷门的关键词，提升排名很容易，但是搜索这个词语的用户很少， 也就没什么效果了。那么，怎样判断一个词语的竞争强度呢?下面 给大家介绍一些判断方法：

　　1.搜索次数。可以通过谷歌关键词工具和百度指数来观察，数

　　值高代表竞争度也髙。

　　2.竞价推广数贵。可以在某个关键词显示的搜索结果中査看竞 价排名的数《，以判断该关键词的竞争程度。

　　3.竞价价格。通过谷歌的流母估算工具可以査看关键词大致的 竞价费用，可以大致反映出关键词的竞争热度。

　　4.竞争对手的数量。竞争对手越多，关键词的竞争强度越高。 可以通过intitle指令返回title中包含某个关键词的页面的数量。因 为这些网站会在title中出现这个关键同，一般来说是有优化的意 图的。

　　5.査询工具。用户也可以通过百度的“相关搜索”和Google的 keywordSandbox”工具进行关键词的匹配和扩展，以査看有哪些 关键词有很多人搜索，同时没有被人广泛使用。

　　确定关键词的密度。关键词是一个非常重要的东西，但是这并 不是说关键词在页面上出现的次数越多越好。这里就涉及关键词的 密度。关键词密度是指关键词在网页中出现的频率。网页上通常会 有数以百计的词语，那么搜索引擎怎样去分辨哪些是描述你网站的 重要的词语呢?搜索引擎会统计你每一个页面的字数。那些重复出 现的词或短语被认为比较重要些。搜索引擎利用自身的算法来统计 你页面中每个字的重要程度。关键字数与该页面字数的比例称为关 键字密度，这是一个搜索引擎优化策略最重要的一个因素。

　　想要得到一个很好的排名，你的关键词就必须在网页中出现若 干次，并且其他内容要围绕若它依次展开，这样才能取得最好的效 果。但是关键词的密度也不能过髙，否则会造成“关键词堆积”的 现象，这种现象在搜索引擎看来是一种作弊行为，有逍到惩罚的危 险。目前对关键词密度并没有一个统一的标准，但大多保持在1%〜 8%之间。

　　如何提高关键词的排名

　　上文介绍了关键词的作用和选取方法，一般来说，只要符合以 上几点原则，就能筛选出合格的关键词。但是这只是SEO优化的第 一步，接下来要做的是如何提高关键词的排名，通过一些方法让你 的关键词得到更多的关注。

　　提高关键词排名离不幵网页的优化，因为网贞是最基本的载体， 网贞做得不好，就很难提高关键同的排名。一般的网页设计是由网 页设计师制作的，但是他们是设计师，而不是SEO人员，他们只会 从设计的角度来思考，更多地考虑网站的美观、创意、实用等方面， 而这些对于一个优秀的网站来说，还远远不够。网站策划人员至少 要为网页设计师提供一份备忘录，列出各种注意事项，让设计师能 够配合做好SEO优化。

　　第一步便是设计网站的URL，URL也就是网址，它直接体现了 网站文件的目录结构。在设计URL时，要做到阶段淸晰、规范，方 便用户的使用和体验，做到有利于网址的传播，这也是搜索引擎友 好的表现。

　　4.目录层次。对于一个小型网站来说，目录的层次一般比较简 单，有的只有一层子目录，如360动漫的URL是“ http:// www. 360kan. com/dongman/index. htmr\ 这里面 www. 360kan. com 是网站的域名，dongman是一级目录，index是索引的意思。对于搜 索引擎来说，这种目录是M理想的，俗称为扁平结构。它最方便用 户记忆，有助于网站的传播。

　　但是对于一些规模较大的网站来说，这种结构就不适用了，想 要完整地展现出网站来，必须使用两到三层子目录，这样才能达到 用户想要的结果，例如猎聘网的URL是“ http://www.licpin.com/ cvcnt/landingpagc/sojob3. shtml?mscid= t _ d _ 028”。普通人是无法 记住这么长的网址的，但是搜索引擎能够抓取两到三层子目录下的 文件，但是最好不要超过四层，否则就有可能超过搜索引擎的限 度了。

　　如果网站出于实际需求，必须使用四层或四层以上的页面的时 候，也可以通过一些方法来进行优化。一是如果该贞面提供了重要 内容，可以通过其他网站上的大请外部链接实现搜索抓取，或者是

　　在其他网站的顶级页面上进行链接;二是在网站的首页增加一个链 接，这样一来，用户就可以通过首页直接进入到深层页面，而且搜 索引擎也能够轻易抓取。

　　5.目录和文件命名。可以在目录和文件的名称中使用关键词， 如果是关键词组，就需要用分隔符号，如和“，也可以使用空格码“20%”

　　以made in China为例，通过这三种使用方法可 以表现为：

　　made - in - china, htm

　　made _ in _ china, htm

　　或者 madc%20in%20china. htm

　　在现实中，使用最多的是因为有些网站尚不认可下划线'而“%20”不便于使用。

　　6.URL的设计。URL应该越短越好，方便记忆，如http:// www. sina. com.cn/。有的人会在URL中单独建立一个带有关键词 的子目录，但是URL本身包含有关键词，所以这种做法纯属多此一 举，对于提升排名没有任何帮助。

　　在设计完URL之后，还要注意将动态URL转化为静态URL。 因为动态URL在由数据库驱动生成之后，往往含有“?”、

　　等字符，不利于抓取网页，非常影响网站的排名。

　　7.网页的内容应合理设计，定时更新。在加入网页内容的时候，

　　M好是原创的内容，尽置少使用被多次转载过的内容，因为原创一 方面更加贴合网站的实际需要，另一方面也可以给用户提供新鲜的 视角和感受，更能抓住用户的眼球。网站的观点应保持新颖，不要 人云亦云，篇幅不宜太长，以1000〜2000字最好，然后合理分段. 让所有内容能够尽收眼底。

　　研究发现，带有评论功能的网站更容易引起用户的兴趣。让用 户评论，实际上是对用户的一种尊重，让他们有发表意见的权利, 彼此交流。一篇有争议性的文章往往非常容易火起来，也最容易被 人们转载。

　　8.导人链接和锚文本。导人链接指的是在网站内容中插人外部 链接，而锚文本则分为站内锚文本和站外锚文本。站外锚文本是导 人链接的一部分，而站内锚文本和导入链接没有什么关系。

　　链接是一个网站的灵魂所在，通过链接，用户可以持续获得丰富的内容。一个做得好的网站，它插入的链接应当像流水一样，带 着用户层层深入，获取全方位的知识。如果链接选取的不合适，用户 的体验就会中断，导致用户对该网站没有兴趣。所以，网站的权重排 名(PR值)也是由外部有多少高质S的链接指向这个网站决定的。

　　在做完以上所有工作之后，要随时跟踪主要搜索引擎的排名情 况，可以将你的网站关键词分别输入google、百度、haosou等主要 搜索引擎来观看效果。如果效果不好，可以适当进行修改。

　　评定网页级别的PR值

　　PR的意思就是网页级别，是英文Page Rank的缩写，它是由谷 歌的创始人之一拉里•佩奇(Urry Page)提出的，所以这里的Page 既有网贞的意思，也表明了这个名称是以拉里•佩奇命名的。

　　1. PR值有什么作用

　　PR值是影响网站在搜索引擎中排名的一项重要因素，这一点在 Google上体现得最明显，因为Google采用的核心软件就是Page Rank。Google将网站的等级分为1〜10级，10级为满分。分数越 高，说明该网站在搜索引擎中越重要，Google给自己的评分是9, 这也体现了 Google在世界范围内使用的频繁率。一般的网站能达到 4就已经算达标了，做到6就算非常优秀了。在其他条件相同的情况 下，PR值越高的网站在Google中的排名越占据优势，在其他搜索 引擎的排名结果中也同样如此。

　　Google对网贞级别的描述是这样的：作为组织管理工具•网页 级别利用了互联网独特的民主特性，以及互联网巨大的链接结构。 当网贞A链接到网页13的时候，就相当于对网页B投了一票，根据 网贞的得票数就可以大致评定出它的重要性。除此之外，Google还 要分析网页A的情况，评级越高的网贞的投票，具有更高的权觅，

　　有助于提高其他网页的评级，所以要是你的网页被某个大的网站链 接了，你的网页就会提升评级。

　　互联网最终的目的是为用户服务，所以在评定级别的时候， Google也会将个人网页级别和完善的文本匹配技术结合在一起，为 用户找到最重要，同时也是最有用的网页。

　　9.PR值的算法原理

　　想要弄懂PR值是如何评定网页的，就要先了解一下PR值的计

　　算公式：

　　PR(A) = (1 -d) +d[PR(tl)/C(tl) + …+ PR(tn)/C(tn)]

　　其中1>R (A)代表的是网页A的PR值，d是网站的阻尼指数, 也就是投票权值，通常认为是0.85, tl……tn代表链接向页面A的 页面tl到tn, C代表页面上的外链接数目。C(tl)即为页面tl上的 外链接数目。

　　按照这个算法，如果某个网站上有10个外部链接，而且这些外 部链接的PR值都是8,其中某个外链网站又有16个外部链接，那 么这个网站的PR值就是：

　　PR(A) = (1 - 0. 85) + 0. 85 X 1〇 X (8/16)

　　最终的结果是4. 4。

　　10.影响PR值的因素

　　根据这个公式，一个网站的PR值会受到以下几方面因素的

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　　影响：

　　第一，外部链接的质量。一般来说，外部链接网站的PR值越 高，且拥有的链接数®越少的网站，则来自于该网站的外部链接质 贵越高。举个例子，如果你的网页被百度主页链接了，而且整个页 面上就链接了你一个，那么你就很容易获取高额的点击量，网页的 PR值自然也会跟着上升了。

　　第二，外部链接的数量，即该网站来自外部网站的链接数请的 多少。从理论上来说，数董越多越好，但是实际过程中很多网站经 常采用互换链接的方式来提升网站的PR值。一些质贵不高的外部链 接，对于提升网站的PR值没有什么帮助，反而可能会影响网站的整 体形象，就好比被水平不高的网站拖累了一样。所以，不仅要注意 外部链接的数M，还要重视外部链接的质贵。

　　4.怎样获取高PR值

　　第一，提高网站的导入链接质量。想要获得高PR值，需要获得 来自以下网站的链接：

　　加人搜索引擎分类目录;

　　获得PR值不低于4,并与你的主题有关联的网站的链接;

　　你的链接出现在流贵大、知名度高的网站上;

　　与你交换链接的网站链接数册较少;

　　链接的网站内容质量较高。

　　第二，平衡网站导出链接数。根据上面的计算公式来看，一个 网页过多地导出链接将会引起该网页PR值的流失，但是从内容的丰 富度来看，与主题有关的适当数量的外部链接会给搜索引擎带来良 好的印象。所以，一个页面，尤其是网站的首页对导出链接数fit的 把控，要兼顾PR值和关键词内容的平衡。通常情况下，导出链接的 数量不要超过⑴个。

　　第三，提高被收录的页面数量。核心关键词的搜索情况并不能 完全代表网站的实际点击M•事实上，有许多在核心关键词上处于 劣势的网站，可以由于被抓取大tt网页而在用户査询其他关键词时， 轻松进人前几名。用户在搜索时使用的关键词具有分散性，所以这 种情况往往会给网站带来很大的点击量。不过，这里所说的收录数 量不是绝对数量，而是指被收录数和网站页面总数的比例。

　　第四，提高首页的PR值。首页是网站的核心界面，所以首页的 PR值会对内页产生直接影响。

　　第五，保存权重髙的文件格式。搜索引擎对网页和文件索引的 类型包括PDF、asp、JSP、doc、PPT、SWF等，其中，做成PDF格 式的文件一般比较重要，所以搜索引擎会默认PDF的权重更高。同 样的道理，XML、PS、Word、PPT、Excd等格式的文件PR值也比 较高。

　　一般来说，会对PR值产生影响的主要也就是这几个因素了，需

　　要注意的是，PR值一般比较稳定，Google的PR值更新每年只有 1〜2次，所以PR值的上升和下降都不容易。

　　作者：巫行云 微信：aiyeqiu888

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