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网络营销SEM竞价关键词选取分类方法

460 人参与  2016年10月09日 14:17  分类 : SEM营销  点这评论

  SEM(Search Engine Marketing),中文叫做搜索引擎营销。就是通过用户进行搜索点击进入网页,并最终完成交易的过程。现在好多企业和公司都重视做他们产品的SEM。而做好SEM的关键所在就是产品的核心关键词和创意。

网络营销竞价SEM关键词选取分类方法

关于SEM关键词和创意的优化如何来做呢?本文乔选红博客重点就关键词的选择问题这个点来讨论。

  一、SEM关键词分类:

  品牌词(品牌、公司名、网站名、电话、网址、还有品牌词谐音词、错字别字词)

  产品词(产品词、业务词、服务词)

  行业通用词(行业词、通俗词、常用词)

  竞品词(竞争对手的品牌词、注意在广告语不要包含竞品词)

  人群词(举例大学生群体的词:大学生、退伍军人)

  兴趣点词(关注点、兴趣点:毕业生怎么找工作、退伍军人转业后做什么好)

  活动词(做活动配合投放的词、促销类的词:8月免费送鲜花)

  地域词(各个地区做前缀扩展大量的词)

  口碑词(口碑咨询词、口碑对比词等)

  咨询词(咨询词、咨询价格、怎么样等类别词)

  疑问词(怎么、怎样、如何等疑问句或疑问词)

  口语化词(一些口语句子、方言类、地方俗语、错别词、全拼词、英文缩写词)

  热点词、事件词、新闻词(可以借势的一些词)

  借力词、上下游词(人群购买行为的上下游借力的词,举例:家具上下游词:装修、建材、家电)

  常用词、通俗词(这类搜索量巨大,但是我们品牌和网站有很强大转化力再考虑)

  二、SEM关键词词性分类:

  (1)按词的主动性分:防守词、扩展词、进攻词

  (2)按词的转化力分:高转化词(核心转化词)、中转化词(次核心词)、低转化词(次要词)、无转化词(边缘词、放量词)

  (3)“收割机”?与?“播种机”的概念:什么是seo(播种),seo培训(收割),SEM最强大的第一责任就是收割,第二责任才是播种

  (4)按词的价格分:高价词、低价词

  (5)按词的搜索流量分:高搜索量词、低搜索量词

  (6)按词的词性分:名词、动词、形容词、疑问词(词组:主谓宾——我想买鲜花;修饰词限定词+主词;注意词的前后缀组合成词组)

  (7)按词的长尾分:核心主词、长尾词

  三、挖掘关键词的十种速成方法

  1、百度推荐关键词

  百度每天会根据账户情况推荐一些行业搜索热词,高效词,每天可以选一些添加进账户,且这类词一般效果会比较好。

  2、搜索词报告

  坚持每天查看搜索词报告,将一些账户没有的词添加进去。以为短语匹配在以后不一定还能匹配过来这类词的。

  3、在线咨询软件内的搜索词

  在这里选词可以更精确的选取一些意向性强的词,对账户的转化有很大的帮助。

  4、百度搜索框推荐

  搜索一个主词,百度搜索框会推荐一系列相关关键词,这类词都是最近搜索热门词,流量大。

  5、百度指数

  百度指数里面也能找到一些行业热词

  6、挖掘长尾关键词

  用一个词为词根,在公司全组或者找几个同事朋友进行“头脑风暴”拓展相关长尾词

  7、组合关键词

  例如搜索“java培训哪家好”,如果你的业务还有其他c++、ios,还可以拓展“c++培训哪家好”、“ios培训哪家好”。以及“地域+课程+培训哪家好"的方法。比如“成都JAVA培训哪家好”,以此方法可以拓展一大批关键词。

  8、关键词交叉组合

  核心关键词、同义词、近义词、相关词、简写、地名、错字等可以重新组合生产新的关键词

  例如:旅游--四川旅游--四川旅游攻略--四川旅游线路

  9、挖词软件

  现在竞价后台基本都有第三方提供的挖词工具,或者网上免费的软件,都是可以尝试一下的。比如:站长助理、百度关键词工具

  10、围绕核心业务拓展相关业务关键词

  例如在搜索IT培训是主要的业务,但直接搜索这类词的让人并不多。可以加入一些IT教程、IT就业方面的词,扩大企业广告的覆盖人群。

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本文标签:SEM  竞价  百度竞价  

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