扫二维码手机阅读乔选红博客

当前位置:首页 » 网络营销 » 正文

网站是企业的“脸面”----网页营销策略

675 人参与  2016年09月04日 07:24  分类 : 网络营销  点这评论

在网络营销中,网站是网络营销活动的基础,而网页是网站的基本信息单位,客户从开始进入网站到了解企业产品直到最后成交,都需要依靠企业在网络营销中提供的网页。所以,设计好用于网络营销的网页,在其他条件相同时,具有决定性的意义,网页设计的好坏与企业网络营销的成功息息相关,因此,企业应高度重视网站的建设。

201401091420581858.jpg

  日本的创意工作室PARTY为了给丰田公司最新推出的FT--86 II概念车造势,在东京闹市区搞了次噱头十足的活动----fastest painted website。

  这次活动选择了东京最繁忙的新宿车站,来自rinpa eshidan 的艺术家们现场涂鸦,并将这个巨大的画作成了线上的互动艺术。Deltro团队则将涂鸦内容在几秒内转化为网页,并根据画的不同内容,实时更新网站。

  比如说,上一秒画家在墙上刚画上“About FT-86 II Concept” 字样,下一秒就会出现在网上,并且点击即可进入相关的页面查阅;或选择了油漆桶,那么网站的链接就会指向 Rinpa Eshidan 的网站。

  艺术家们现场的涂鸦作品,内容非常丰富,有BBC拍摄的猎豹狩猎片段,也有斑马奔驰的视频,以及多个附加产品的网页。这些看起来很随机,没有规律,实际上都明确指向速度----这恰好是丰田刚推出的FT--86II 概念跑车所标榜的。

  这个创作充分利用了社交媒体的力量,并将线上线下的互动完美地结合在一起,这种模糊真实世界和虚拟世界边界的方式给消费者提供了独特的体验机会,使消费者通过不断点击发掘一直处于变动中的新鲜事物,也能鼓励消费者加入到品牌当中来,促使他们为产品买单。

  通过这个案例,我们感受到网络营销策略的力量。现在很多企业都意识到网页营销策略的重要性,但因为很多企业上网没有明确的目标,上网前也没有做任何上网规划,所以使网站办的没有特点,访问者寥寥无几,从而无法起到营销作用。那么,该如何做好网页营销策略呢?

  1.网页设计应与网络营销相结合

  主页相当于企业的门面,应该突出企业产品的主题,主题常通过主页上描述企业任务的语句反映出来,这既能反映企业从事的业务,又具有广告效应,并使网站具有独特的风格。

  主页的下载时间也很重要,应该尽可能地提高下载速度,结合CIS战略,树立一致的企业形象,展示企业商务信息。

  运用图形按钮、下拉菜单、高亮度关键词和搜索引擎等方法提供对整个站点清晰、简捷的导航功能,以便于访问者轻松地找到所需信息。

  2.产品(或服务)页面设计

  主页只是给访问客户一个初步的印象,客户要想了解企业产品或服务的详细情况,还需要通过产品页面的设计,所以需要掌握好目录的层次结构和导航方法,以便用户能够方便地找到所需要的信息。

  就中小企业而言,若产品较少,则产品页面可以分为两个页面,第一层面显示企业所有产品的分类列表,并对每个产品进行简单的介绍,设有订单页面链接,产品详细介绍页面链接。

  第二层面分别对每个产品进行详细介绍,包括产品实物图片、功能、使用说明,并提供价格、库存数量等信息。并且以上每层都提供咨询部门的E-mail 或电话,以便用户能够及时与企业取得联系。

  如果是大型企业,产品较多,产品页面的设计则需要采用多种方法,最简单的一种方法是将产品进行详细分类,并创建分类目录菜单,使用户能够直接进入分类目录中以缩小用户的搜索范围。

  3.网络服务页面设计

  企业的网络服务过程页面主要包括以下几个方面

  (1)提供有关产品和服务的信息,客户可在此获得如何选择产品、如何付款和运送等一系列问题的解答。企业应在网上列出各个相关部门解答问题人员的E-mail 地址,方便客户得到及时的服务。

  (2)通过网络,客户可以了解过程信息,查询企业是否收到订单,所购买的产品是否已经发货,企业是否收到货款等。

  4.调研页面设计

  调研网页的设计应大量采用多项选择、表单和下拉式选单等填写形式,不要让客户填写起来不方便;不要提及客户的隐私,诸如收入、职业等;问题要精简,不能太多。

  网页制作者可通过编制检查程序来检测调查问卷填写的完整性,如访问者遗漏或填错了问卷,WEB服务器会要求访问者进行修改,如访问者按要求完成了调查问卷,WEB服务器会发送一个确认收到的页面,并将问卷答案存入数据库中。

  此外,网页制作人员可以采用“IP+若干特殊特征”的办法作为判断被调查者填表数唯一性检验条件,可用来作为特征标志很多,如年龄、性别、学历、职业、职务、地区、及其他品质标志和数量标志等。

  当然,企业站点的其他页面也有统计的作用,如主页的计数器能统计站点的访问量,许多企业还利用软件来监控访问者的ip地址、访问时间、访问页面以及在这些页面上耗费的时间等。通过研究这些数据,企业营销人员能分析出那些页面最受欢迎,那个时间段的访问量最多和访问者的地区分布等有用信息。

  5.企业推销页面的设计

  (1)在有影响的目录指南或搜索引擎上登记,应注意的问题有:标题的基本措辞应尽量使用关键词;避免在网页中使用“表格”;应及时重新登录。

  (2)采用有效的公关策略提高站点知名度。

  (3)在其他网站上发布网络广告。

  (4)采用复合广告策略。

来源:乔选红博客(微信/QQ号:1072540791),转载请保留出处和链接!

本文链接:http://qiaoxuanhong.com/11.html

本文标签:营销策略  网络营销  

微信公众号:qiaoxuanhong1989

加入【互联网精英创享联盟】QQ群: 176737370(加群验证:乔选红博客)

欢迎收藏本站,每天更新高质量网络营销干货。

<< 上一篇 下一篇 >>

热门文章

热评文章

最新文章

    网络营销

  • 关于本站 - 免费声明 - 广告服务 - 链接出售 - 网站招聘 - 投稿中心 - 联系我们 - 认识博主 - 标签列表 - 网站地图 - 百度统计
  • Copyright © 2016-2020 乔选红博客 版权所有 苏ICP备14049827号-2