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可口可乐“爽动美味,畅爽开怀”-----搭档火锅的营销模式

390 人参与  2016年09月18日 15:39  分类 : 网络营销  点这评论

  2011年,可口可乐开始更开放的考虑百度展示型广告的推广作用,在上半年同时长期在线投放可口可乐和雪碧的品牌专区,也针对雪碧和科比、周杰伦的视频关联广告进行尝试。考虑百度用户的网络使用习惯,网民再百度搜索火锅和美食时,以创新的形式展现可口可乐的品牌形象和理念,推广目标主要集中在广告的创新形式和品牌意识。

可口可乐“爽动美味,畅爽开怀”-----搭档火锅的营销模式

  2011年可口可乐的重点推广策略是基于Coke with food 的长期推广策略制定的,推广思路是建立受众印象当中对可口可乐品牌和美食的关联,突出的主题是“可口可乐使火锅更美味”,使消费者在寻找美食和享受美食之时,自然而然地想到可口可乐,使可口可乐“爽动美味,畅爽开怀”的概念深入人心。

  可口可乐采用了网页浮层关联广告和iLook美食榜单冠名的形式,以建立可口可乐品牌和喜欢火锅的潜在受众的联系,使网民再搜索火锅时,联想到可口可乐的品牌形象,利用百度大量的美食餐厅,尤其是火锅餐厅的检索量,在这些检索行为发生时,展现可口可乐的广告创意,并和TVC形成呼应。

  1.网页浮层关联

  在网民搜索“火锅”或知名火锅店时,采用浮层的形式,展现可口可乐爽动美味的火锅主题视频,并提供动态更新的热门火锅店榜单的实用信息。

  2.iLook美食榜单冠名

  在网民搜索热门餐厅名称时,在搜索结果页右侧,展现动态更新的热门美食榜单,并在榜单上方展现预留的可口可乐爽动美味的物料,当鼠标滑过时,广告物料就可以向下展开。

  这次营销仅仅在线61天,总展现量却达到了337次,广告展开总次数也达到了38万次。

来源:乔选红博客(微信/QQ号:1072540791),转载请保留出处和链接!

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本文标签:可口可乐  

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